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传统品牌营销年轻化，你跟惠普学到了什么？

廣告狂人 · 公众号 · 营销 · 2016-10-19 11:30

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在面对年轻的80、90后用户群的时候，惠普该如何将打IN完美的生活理念和年轻人建立共鸣？如何将个性化、多样化的产品与消费者产生关联？对此，惠普想到了通过场景化营销是重构人与产品的有效连接。

惠普与国内优秀音乐人联手合作的爆笑网剧《鸟人》，在其情节设置中，惠普旗下多款打印机产品“参与演出”，一改传统思想中灰白、严肃、了无生气的办公室形象，产品在缩小了体积的同时更省更高效。帮助打造时尚、简约、科技、多彩的办公环境。

▌ 走进创业公司，适应不断演变的办公环境

互联网不仅改变孵化出一大批创业公司，还因此带来了办公场所日新月异的变革。比起在小小的格子间伏案默默工作，开放式办公环境里面对面办公，更便于交流，有利于激发大家碰撞出创意的火花。

惠普打印机选择与深受年轻消费者喜欢的城市自行车品牌700Bike合作，从双方共同的创新基因，到打印机如何适应700Bike开放式的办公环境，从打印功能上的多面性帮助团队协同办公，谈到了自行车设计师们日常的打印需求。惠普激光打印机M436系列A3数码复合机能够满足700Bike设计师们对自行车零部件的精细设计要求，从而实现生产最大化地还原设计。