麦当劳改名拱门，是本土化更进一步，还是上市前的精心炒作？

肖磊看世界 · 公众号 · 投资 · 2017-10-27 00:04

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未来，很多人认为无关紧要的，或者说你根本想不到的领域，从衣食住行，到吃喝拉撒，都可能有很多措施来做无形的引导，尤其是影响力较大的品牌和企业，都将受到很多隐性的干预。

麦当劳等快餐品牌，对于中国来说意味着什么，这是一个非常值得思考的事情。

品牌二字，是一个市场经济国家绕不开的话题，现在的年轻人，对品牌的依赖度，是难以想象的，品牌对一个社会的影响，更是深远的。从小孩出生到长大，可能最先认知的，就是品牌，而不是大自然。很多在城市长大的孩子，也许不认识牛羊猪鸡，对很多历史人物或名胜古迹也一知半解，但一定会知道麦当劳、肯德基等等，在他们眼里，品牌是大自然的一部分。

麦当劳中国在改完名字之后，于近日宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划，提出了未来五年销售额年均增长率保持在 两位数 的目标。预计到 2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从 2500家增加至4500家 ，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时，约 45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市 。

从这个计划可以看出几个点，中国经济目前的增速还不到7%，未来可能会更低，但麦当劳未来五年销售额年均增速计划是两位数；未来五年麦当劳餐厅要从2500个增加到4500个，这个数字的意思是，麦当劳自从1990年进入中国到现在，大概27年的时间，一共开了2500个连锁店，但未来五年要新开2000个；五年后，麦当劳几乎一半的餐厅将位于 三四线城市 。

大家可能不知道，兰州拉面在甘肃的话，定价是受到政府管制的，因为政府给困难群体发放补贴等，都要考虑兰州拉面的价格等等。麦当劳的巨无霸汉堡价格，也被很多经济学家拿来研究汇率和各国物价水平。