从线上赢家到线下玩咖 , 丁香医生把“健康”瞄准年轻人

正文

请到「今天看啥」查看全文

但在今年以前，丁香医生还从未在线下露过面。对大多数人来说，这个“网红医生”依然保持着神秘感和距离感。而丁香医生推崇的健康观念也停留在“科普”的层面，与分享和流行相去甚远。

“丁香医生希望改变人们这一印象，与大家产生跟多的连接。”在丁香医生市场部负责人Echo看来，“健康科普”可以打上一层“柔光”，把丁香医生线上玩法带入到线下，能够把它变得不那么生硬。

依靠内容品牌化、品牌内容化的策略，丁香医生以“有温度、有知识、有态度”的标签，打造了线上线下的“玩咖”印象。

「KO!办公室」、「求生欲逃生舱」以办公室白领人群、朋克养生年轻人为对象，洞察两个人群的生活健康状态，开启突破圈层的沟通之路。

熬夜敷面膜、姨妈期只吃红枣味雪糕——丁香医生把这些“歪门邪道”的朋克式养生年轻人的求生欲，与丁香医生科普的健康生活理念一一对应，「求生欲逃生舱」的概念自然成型。

与线上活动相比，线下活动的难度在于如何吸引用户参与，而两个不同主题的快闪活动巧妙的设计，与不断优化升级的体验，让最近一场的「求生欲逃生舱 」成为杭州国际健康节最火爆的展台。线下参与数达3万人次，线上曝光量超过3000万。

从「更懂年轻人」到「带年轻人“飞”」

从「KO!办公室」到「求生欲逃生舱」，丁香医生逐步解锁年轻圈层的共性。

“求生欲”作为互联网热词，原本用来形容面对男女之间情感拷问机制时，男方对“送命题”的机智应对化险为夷的随机应变能力。

精神上的求生欲是一句调侃，身体上的求生欲才是真实的健康需求。

结合年轻人一边作死一遍自救的「求生法则」，丁香医生征集了大量用户UGC，“健身视频转了就是做了”、“可乐热量太高冰一冰再喝”、“熬夜伤皮肤要敷最贵的面膜”，在线下立起一面“照妖镜”。围绕 运动、饮食、睡眠 等主题的“求生欲”搭建舱室。

“卡路里丛林”、“膳食桌游”、“夜行动物”，从逃生舱的入口到结束时的技能修炼室，穿越大量“求生欲”满满的UGC文案后，丁香医生用YES OR NO？的问答输出健康生活的正确理念。

“会玩”的丁香医生不仅懂年轻人，还能带年轻人飞。作为线下体验馆，「求生欲逃生舱」承载了丁香医生“让健康流行起来”的核心品牌诉求。

请到「今天看啥」查看全文