十年最低！新片乏力，清明档放大市场困境

主要观点总结

本文分析了中国内地电影市场在清明档期间的票房情况，指出虽然有多部新片上映，但票房收入却创下十年来的最低记录。文章指出《哪吒之魔童闹海》的成功并不代表其他影片的成功，电影市场需要更多的高热度影片来拉动基本盘。文章还分析了电影市场面临的困境，包括现实题材电影如何成为票房爆款的问题，以及电影市场不合理现象如大档期大片扎堆、周末档缺乏大片支撑等问题。此外，文章还指出了电影市场缺乏大片导致的市场不振和投资人谨慎的情况。

关键观点总结

关键观点1: 清明档票房创新低

今年清明档的票房收入对比历年的数据表现不佳，除了疫情的影响外，也反映了电影市场需要更多的高热度影片来支撑。

关键观点2: 新片表现乏力

虽然有多部新片上映，但头部新片表现乏力，未能实现票房大爆，导致总票房歉收。

关键观点3: 《哪吒之魔童闹海》的成功并不代表其他影片的成功

虽然《哪吒之魔童闹海》在春节档取得了成功，但其他影片的表现并不理想，电影市场仍然需要更多的高热度影片来拉动基本盘。

关键观点4: 电影市场面临的困境

电影市场存在现实题材电影如何成为票房爆款的问题，以及大档期大片扎堆、周末档缺乏大片支撑等不合理的市场现象。此外，电影市场还面临着缺乏大片导致的市场不振和投资人谨慎的情况。

正文

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截至4月6日，《哪吒2》已在内地市场收入票房151亿元，稳居中国影史票房第一位。此前，业内有《哪吒2》产生票房虹吸效应的说法，认为它的强势表现，会影响到同档影片。

清明档的票房成绩说明，《哪吒2》至少在这个档期产生的是帮扶作用。《哪吒2》在清明档的排片仅占12.7%，票房收入仍然位列第三。如果没有它的长尾表现，清明档的成绩只会进一步下滑。

第三， 现实题材观照弱势群体。 《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》等清明档国产新片，集体观照弱势群体，这是往年清明档较为罕见的现象。

《向阳·花》关注刑满释放人员，女主人公高月香是单亲妈妈，女儿是聋人。《不说话的爱》聚焦聋人群体，男主人公马达是聋人，也是单亲爸爸。《阳光照耀青春里》则呈现精神病患者的生存状态，三部作品都在直击弱势群体的生活痛点。

三部作品的故事和人物大相径庭，但人物不约而同地都在努力摆脱逆境人生，表现弱势人物坚韧的性格，这是影片共通的主题。

现实题材电影如何成为票房爆款？这是目前急需解决的市场问题。 参考2021年清明档冠军《我的姐姐》，影片以“重男轻女”为主题展开叙事，极易引发社会共鸣，它的成功，值得同领域创作者思考。

清明档一线生机

清明档前夕，4月3日的内地电影市场大盘报收3615万元，内地营业影院多达12842家，平均每家影院收入约3500元，略显单薄。

4月4日清明档开启，单日报收1.58亿元，市场骤然升温。北京一家影院的于经理对娱乐资本论表示，清明档第一天，他们影院收入票房3万元，是前一天收入的6倍，缓解了他一个多月以来的收入焦虑。

资料图，图文无关

他强调，历年的3月和4月都是影院的传统淡季，今年的3月比往年还要冷一些，3月份影院主要靠《哪吒2》吸引观众，其余新片卖不动。放眼市场大盘，3月新片甚至没有突破1亿元的票房成绩。清明档的《向阳·花》《我的世界大电影》《不说话的爱》等新片卖座，终于打破这个僵局，给影院带来一线生机。

市场专家连城易脆对娱乐资本论分析道，清明档新片没有达到他的预期。不过，他还是在新片中看到一些亮点。比如《我的世界大电影》受到观众青睐，公映三天票房突破1亿元。近期好莱坞电影在内地市场的表现多是萎靡不振，《我的世界大电影》说明好莱坞电影在内地仍然有稳定的受众群体，当下市场大盘遇冷的情况下，好莱坞电影仍然是市场重要的组成部分。

连城易脆补充道， 清明档的国产片集体推出新人，也是一个亮点。 《不说话的爱》里的李珞桉、安沺；《向阳·花》里的兰西雅。她们有的是初出茅庐，有的处于上升期，她们的精彩表演被更多的观众看见，未来可期。

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