潮牌和谁联名最好卖？| CBNData报告

一品内容官 · 公众号 · · 2019-05-13 18:02

正文

请到「今天看啥」查看全文

2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍。

在潮流市场增速远高于非潮牌的背后，是潮流人群越来越高的消费热情。CBNData《报告》显示，2015至2018年， 消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多。 交易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。

潮流品牌细分市场中， 运动鞋占据较高市场份额 ，较2016年提升60%左右。从市场规模增速来看，板鞋、男装、女装、3C数码和配件品类在潮流市场增速相对更高， 玩具品类在潮流市场的规模较小，但增速已接近300%。 从细分品类来看，外套、帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高。这也说明从服饰到鞋包再到玩具、配件、3C数码等小众品类，潮流文化载体更加多元化。

超资深玩家队伍壮大

潮流市场的迅速发展壮大离不开一群购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家，并且这个群体的队伍在不断壮大。

以卫衣品类为例，2017年7月至2018年6月潮牌卫衣销售额集中在200-500元和1000-2500元价位段， 但5000元以上价位段的卫衣销售规模较2015年7月至2016年6月提升十分明显，增长幅度超过900%。

此外，CBNData《报告》显示，这群购买力强的群体人数在不断增加。2017年7月至2018年6月淘系潮流消费群体中， 9%的消费者购买件数在8件以上 ，贡献五成左右消费金额；年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%，其增速是5000元以下消费者人数的4倍多。

从区位来看， VANS在中西部地区广受偏爱，BOY LONDON则承包了东北和华北地区。

奢侈品联名潮牌风靡

90后、95后的奢侈品购买力正在迅速崛起。CBNData《报告》显示，2017年7月至2018年6月淘系奢侈品市场中，95后购买人数较2年前增加了445%，90后购买人数增加了163%，70前、70后、80后及85后购买人数增幅为两位数；与此同时， 90后和95后在奢侈品市场的贡献度也在迅速提升，2017年7月至2018年6月购买金额占比近四成。 年轻消费者在奢侈品类的偏好上与70后和80后有明显差异：70后和80后对包袋、围巾、T恤品类偏好更高，90后和95则对低帮鞋、腰带、靴子品类偏好更高；且年轻消费者在偏好品类上的件单价相对更高。