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黄子韬要借“朵薇”做“企业家”
“这是我人生非常重要的转折点。希望以后当大家提到这个品牌的时候,大家想到的是企业家黄子韬,而不再是明星黄子韬。”
在5月18日朵薇新品发布会上,黄子韬称,想要用手里的钱去创造一个可以让所有用户信任的品牌。从此番言论中不难看出,黄子韬想要转型成“品牌企业家”的野心,但纵观黄子韬多年来的身份转变历程,想要在大众印象中扭转其明星到带货主播的形象,并不容易。
2011年12月,黄子韬以TAO为艺名在韩国以EXO组合成员身份正式出道,在回国发展后的前几年,黄子韬接下说唱、选秀、街舞等多个综艺,一度跻身《2020福布斯中国名人榜》,位列第37位。在2020年9月,黄子韬父亲因病去世后,黄子韬接棒家族事业,其商业版图也从影视娱乐拓展到电竞、投资、网约车、直播电商等多个领域。
2021年7月,黄子韬联手遥望科技入局直播电商,并成立了杭州望望龙网络科技有限公司。股东名单显示,黄子韬通过永恒星龙娱乐集团持股44%,杭州遥望网络科技有限公司(遥望网络)持股46%。同年10月,黄子韬以望望龙董事长的身份首次在快手进行带货直播,官方数据显示,这场直播GMV为2.3亿元。
2024年10月31日,黄子韬再度与遥望科技合作并启动了个人的抖音直播带货首秀,此后,靠着在直播间搞抽象、官宣与女友徐艺洋恋情、直播送车等话题,黄子韬在社交媒体和直播间中的人气一直居高不下。不过,因为送出的车型不及网友预期、女友卖水晶溢价太高,争议也一直伴随着他。
因此,在今年3月初宣布要做卫生巾之初,有不少消费者认为这是又一次博眼球,并指责其“赌上所有信誉做卫生巾”的誓言,是过度营销人设。
不过,相较于其他宣称要进军卫生巾行业的玩家,“雷声大雨点小”,黄子韬是行动最快的一个。
4月11月,黄子韬就在其直播间里送出4.95万份“1分钱”卫生巾试用,不到一分钟就全部售罄。在这场直播中,黄子韬还提到自己想做卫生巾工厂的想法从去年10月份就有了,这款卫生巾名为“朵薇”,已通过17项国家检测,是一款医护级卫生巾。