正文
回忆起博客刚兴起时迅速占领受众市场的情形，南京大学新闻传播学院教授白净颇为感慨，“当时个人要办网站比较困难，社交媒体尚未面世，博客为个人提供了表达阵地，每个人都可以申请一个主页，发表自己的所思所想，同时开放评论，可以与网民自由互动，这极大地激发了网民的表达欲望。博客一时受到热烈追捧，不过博主多为精英阶层。”譬如，明星徐静蕾就曾在博客上引发一众粉丝“追捧”，如今，她更多出现在自己的微博中。
有人说，博客的没落与微博等新媒体的兴起，是娱乐至死时代的必然结果。在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍看来，其实博客不是消亡，而是被新的产品所超越和取代。“博客涵盖的是海量的垂直信息，内容较长而且互动性不足，不能满足人们随时随地关注、发布信息的需求。此外，博客对特殊精英人群的关注，不足以撑起社会公众对信息需求的大市场，它覆盖的是小众群体。这也意味着，
博客是用户自己的‘后花园’，微博才是信息化的‘大超市’
，因此注定逐渐被其他社交平台替代。”
从传统互联向“掌上舆论场”的演变
近年来，网民多次发起围观行动。在北京大学新闻与传播学院教授胡泳看来，这样的围观无疑是有力量的，“在互联网上传递真相堪称一种见证行动，它意味着把信息移动到最能产生影响的地方。无论是达成共识，抑或发起某种公共行动，无可辩驳的是，融化现实的‘冰川’要靠整体热量。围观，就是为融化‘冰川’贡献那一点热。”
互联网创造了对政治和社会问题展开讨论的公共领域。里德定律认为，互联网的价值绝大多数来自它作为群体构建工具的作用。胡泳分析表示，随着知情能力和评论能力的提高，公民对社会生活和社会决策过程的介入程度越来越高，而这种介入程度的提高反过来又促使他们在这方面提出更高要求。
正如搜狐掌门人张朝阳所说：“微博的突然火爆非一日之功，乃互联网互动产品十年积累之大成。”微博在我国获得爆炸式增长的2010年，其所实现的信息密度、传播频度以及网民联结度无疑都刷新了此前其他网络应用的纪录。
微博兴起
玉树地震中，140字以内的微博信息，成为人们面对灾难时互通信息、寄寓情感、相互帮助的别样载体；南京“7·28”爆炸发生后，网友第一时间在微博上“现场直播”；2010年的全国两会中，微博在网络问政中发挥了非常重要的作用……在这些事件中，微博的个人性、即时性、互动性表现得淋漓尽致。
“微博上的声音是多元的，其中并不乏尖锐的批评，网友在此不是寻求修辞与喜讯，而更多的是理性和真相。”胡泳形容微博的兴起是“正逢其时”，并对微博基于社交化平台并超出社交网站之外，兼具言论表达和政治传播等功能给予充分肯定。
2011年初，腾讯推出微信客户端，因其承载着文字、声音、图片、视频等富媒体特点而不断吸附用户，于2013年7月突破5亿用户并持续井喷增长。暨南大学新闻与传播学院教授薛国林认为，微信公众平台不仅带来一种新的社交方式，更带来一种新的新闻传播模式。
微信公众平台带来新的传播模式
2013年11月，腾讯微信产品部在微信开放大会上透露，“微信公众平台开放以来的15个月，每天保持8000个的增长速度，每天有超过亿次的信息交互”。
