体育大赛赞助，最成功的总是“长情玩家”

主要观点总结

文章讨论了体育赛事和品牌之间的长期合作关系，以沃尔沃汽车为例，阐述了其与体育赛事的共赢关系以及如何通过长期赞助实现品牌价值的增长。文章还强调了沃尔沃汽车在体育赞助中展现的安全理念，及其在电气化和混合动力技术方面的突破。

关键观点总结

关键观点1: 品牌与体育赛事的长期合作带来的利益

像可口可乐、Visa和沃尔沃汽车这样的品牌通过长期赞助体育赛事，将自己深深植入体育文化与大众记忆中，形成独特的品牌资产。这种合作不仅提高了品牌的知名度，也为品牌带来了持续的利益。

关键观点2: 品牌与体育赛事形象的高度契合

品牌与体育赛事的形象需要高度契合，才能将短暂的曝光变成深刻的记忆。沃尔沃汽车的品牌故事与体育、运动精神产生共鸣，其品牌定位和精神与体育赛事相契合。

关键观点3: 沃尔沃汽车在体育赞助中的安全理念

沃尔沃汽车在体育赞助中展现了一贯的安全理念，不仅在车辆安全技术上展现实力，也在现场活动中传递安全理念。其在插混和纯电动车型中的技术布局也体现了对安全的重视。

关键观点4: 体育赞助的本质是品牌与赛事的共成长

体育赞助的本质在于品牌与赛事的共同成长。长期的体育赞助让品牌对体育IP产生深刻理解，同时赛事与品牌的相互反哺能吸引更多人参与。沃尔沃在中国高尔夫运动中的长期投入为其创造了持久的市场价值。

关键观点5: 沃尔沃汽车的技术突破与创新

沃尔沃汽车在体育赛事中的动作表明，长期主义不仅能影响一项赛事的未来，也能为品牌创造持久的市场价值。同时，沃尔沃汽车在电气化和混合动力技术方面的突破和创新也体现了其长期做难而正确的事的决心。

正文

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好的体育赛事和赞助品牌故事总能吸引人目光，但不是所有品牌都能将短暂的曝光变成深刻的记忆。想要将赛事与品牌两者长期放在同一个故事中，不产生违和感，品牌与赛事的形象需要高度契合。比如，通过在全世界各地赞助甚至举办极限运动赛事和选手，红牛早已将“你的能量，超乎你的想象”这个Slogan所蕴藏的品牌定位和精神植入数以亿计的消费者心中。

作为在汽车领域形象最鲜明的其中一个品牌，沃尔沃汽车的品牌故事也同样与体育、与运动精神有着共鸣的地方。

沃尔沃汽车在豪华与安全方面的特性总是会让人们以“稳重”的形象解读它，但这个从北欧的冰川山地中走出来的品牌从来不缺乏运动属性。不论是在家乡的雪地，欧洲的拉力赛场还是方程式赛道，沃尔沃汽车在过去的数十年间都留下了自己的足迹，名声在外的旅行车系列最能代表的正是北欧的冒险精神。

而集合运动性能与安全豪华的沃尔沃，其核心的理念正在于贯彻基因中的生活方式，不仅运动起来，保持健康与活力，更要自如地、安全地完成这项运动。尤其是在近年，沃尔沃在汽车中采用更加环保、健康的材料，拥抱自然，打造绿色的移动空间，最终正是为了实现品牌的核心价值追求——“以人为尊，守护生命，热爱生活”，这无疑也是人们参与体育运动的核心目标。

而这样的理念也延续到了沃尔沃在上海马拉松期间的活动。本次赛事期间，沃尔沃以“你全力以赴 我全程守护”作为传播主题，从产品安全和运动安全两个方面入手，向社会传递安全理念的价值。沃尔沃不仅一如既然展现车辆安全方面的技术，也在现场为人们进行了关于急救、AED使用等方面的科普，并邀请19位车主加入沃尔沃AED道路使者联盟，在车上配备AED设备。他们正在用实际行动诠释品牌对“安全”与“守护”的理解，将“守护”的理念延展到生活层面。

从这个角度出发的沃尔沃，正是各项体育赛事，以及广大运动爱好者的精神伙伴。

体育是慢生意，需要长情陪伴

尽管顶尖的体育内容针对消费者逐渐变得越来越娱乐化、快消品化。但对于赛事的运营者和合作品牌来说，短期的高额投入与投机行为并不能保证成功。体育行业的特殊性在于，它的核心价值建立在长期积累上，成功案例往往属于那些能够与赛事共同成长的品牌。这正是体育行业的特殊之处。

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