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我们分析了10000条视频,终于知道了今日头条推荐系统的秘密

鸟哥笔记  · 公众号  · 运营  · 2017-04-19 18:12

正文

请到「今天看啥」查看全文


到这儿,我们来结合“金秒奖”第一季度累计3.04亿播放量的10166个参赛短视频,逐一就【转化率】的影响因素进行数据验证及运营建议:


标题


将全部10166个参赛短视频的标题提取后,划分标题字数长度区间并匹配平均播放量,得出趋势如下:



  • 标题字数长度在5-10个字内的短视频平均播放量最低;


  • 标题字数长度在25-30个字内的短视频平均播放量最高;


  • 标题字数长度与平均播放量整体呈递增趋势。



A、从系统抓取标题中关键词层面来说


字数越多越有空间包含更多的关键词信息,从而使得系统识别更明晰更丰富,得以推荐更精准垂直的目标用户,获得更多的播放量。


若标题内可识别关键词信息过少或对应标签缺失,推荐系统只得无目标“试探性”推荐,无法保障推荐的用户垂直精准度,自然难以获得良性反馈。


B、从用户阅读标题时可接收到的内容信息量来说


字数越多越有空间将短视频内容表达完整及包装,起承转合,徐徐诱之,获得更多的播放量。



那么,哪些词能够get到用户的G点,使得用户在阅读标题的3秒内,获得百发百中的刺激反应呢?


我们将全部10166个参赛短视频的标题进行自然语言处理,提取高频词,再以平均播放量为基准进行排序整理。


最热名词:


绝活,解放军,结婚,农村,武器,美女,中国,舞蹈,真相,姿势,答案,秘密,做法;


最热动词:


吐槽,发现,盘点,曝光,揭秘;


最热形容词:


火爆,神秘,可怕,第一,厉害,奇葩;


最热副词:


终于,竟然;


最热连词:


结果;


互联网阅读场景下,标题的存在不再是传统意味上的“画龙点睛”。背负“诱发点击”功能的标题与其说是语言艺术,不如说是心理学艺术。


标题直接决定着用户是否会点击播放,观察了10166个参赛短视频中高播放量的短视频并结合上述词组,发现分段式结构的故事性标题更能完成“诱发点击”的任务。


最热副词:


终于,竟然;使得标题内的关键元素形成冲突,


最热连词:








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