有效播放时长为锚，爱奇艺“随刻”引领行业趋势打造中国YouTube

葛甲 · 公众号 · 科技自媒体 · 2020-03-30 10:40

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2月28日的财报会议上宣布，即将推出YouTube模式的App“随刻”。这个App中一是PUGC（专业用户生产内容），其来源是个人或者一些专业机构上传的内容，二是爱奇艺在“随刻”播放的长视频内容，由曾在Facebook、Airbnb等企业拥有丰富技术和管理经验的葛宏全面领导该业务。目前能看到，“爱奇艺随刻版”App已经在部分应用商店开始试水。

在 YouTube上面，PUGC短视频内容非常丰富，一些电影等版权内容能够据此更多分发出去。从形态上看，“随刻”提出的内容结构是与YouTube相似的。除了形式之外，“随刻”的实质内核也正在向YouTube靠拢。近期，爱奇艺号宣布将信息流分成策略指标由过去的“视频播放量”调整为“视频有效播放时长”，也意味着“随刻”与YouTube所采用的分成关键指标是相同的。这也是行业内第一家作此调整的平台，必将带来深远影响。

过去几年，按播放量进行信息流分成已成为短视频行业共同遵循的准则，播放量直接影响了 UP主们的直接收入。正因为如此，UP主们无所不用其极提升视频播放量，导致一些标题党、违规搬运内容等“夺眼球”的情况出现。在唯播放量分成为尊的指导思想下，PUGC内容的产出思路不可能不受影响。如果一个劣质短视频内容，能够通过巧妙包装标题、封面就获得比较高的播放量，进而提升分成收益，谁还会去拍更高品质的短视频乃至于更有内容深度的内容呢？创作者只要把标题起好，开头拍得较有吸引力，后面的内容是不是优质并不是主要考量了。因为在用户点进来后，就意味着创作者的分成收入将提升，接下来的内容是否继续看下去，都不会影响最终结果，久而久之，用户在平台的观看时长、停留时长也会受到影响。