向小镇青年要票房 | 《腾云》66期精选

电影《泰囧》海报

在这个过程当中，中国电影最显著的变化就是一线城市的票房份额持续下降。 2013年，一线城市票房下滑到24.6%，三线及以下城市票房上升至33.7%。到了2015年底，一线城市票房占比继续跌至22.1%，三线及以下城市升至38% (数据来源：艺恩EBOT票房智库) 。

增长的正是小镇青年——生活在三线及以下城市的年轻人，学历不算太高 (尽管本科、大专毕业生也不少，但更多的高中学历人员和更少的研究生稀释了占比) ，工作不太忙，手里有闲钱 (至少不用承受北上广那样高昂的房价) ，喜欢结伴看电影，容易受影片口碑影响快速做出观影决策且很少有独自固定观影的习惯。

2012年，3D版《泰坦尼克号》在未做特别宣传的情况下，取得超出预期的票房成绩，三至五线城市的电影观众开始初步引起行业关注。次年夏天，《小时代》第一、二部引发争议， 来自四川自贡的郭敬明自称小镇青年，正式将这个概念带入到舆论中心。

电影《泰坦尼克号》3D版海报

2015年《捉妖记》票房24.4亿，三至五线城市贡献接近四成，被视作这个人群观影习惯养成的起点；2016年《美人鱼》获得小镇青年追捧，成为第一部票房超过30亿的国产影片；2017年《战狼2》斩获56.8亿，杀进全球电影票房TOP100，其中80%来自二线以下的城市。 至此，他们毫无争议地被视作中国电影在未来几年内完成在世界电影市场“坐二望一”目标的关键因素。

电影《捉妖记》海报

2

小镇青年的声音

一个三线城市的影院经理会这样向媒体描述观众对《前任3》的接受度：“有一场放完后，一个男孩子甚至趴在座位上嚎啕大哭，我们的保洁员都没办法打扫卫生。红着眼眶或是抹眼泪的，那就更多了。”

在素以文艺著称的豆瓣，这部电影得到“有用”最多的一条短评来自用户MissZ，“看完特别感动，直接跟对象分手了！爽！”。

在此之前，没人想到这部材质平庸的电影能拿下19.41亿票房，排在中国电影票房TOP20的第14位。论咖位，韩庚、郑恺看起来敌不过同期《芳华》的黄轩和《解忧杂货店》的王俊凯；论制作，取景地大多是酒吧、饭店、KTV，镜头几乎没有技术含量；论营销，根据艺恩网数据，除了微博数量占优之外，《前任3》的认知指数、购票指数、平面新闻、网络新闻等都不如同期上映的电影，丝毫不占优势。

电影《芳华》《解忧杂货店》海报

但偏偏，除了首日输给《妖铃铃》，它每天都是票房冠军，十天十亿，周末一天两亿。在豆瓣，22万人给这部电影打出了5.5分——这通常被视作影迷群体和专业群体的态度；但在淘票票，184万人评分8.7——这才是大众，也就是我们现在所说的小镇青年的声音。

电影《妖铃铃》海报

数据给出了《前任3》的观众画像： 一线城市观众占比12%，三四线城市观众占比47.3%，