太突然！知名品牌宣布退市！很多北仑人都有......

看北仑 · 公众号 · · 2025-05-07 14:16

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一双原本售价1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元，这让主打“高性价比”的斯凯奇陷入两难境地。 根据公开资料，2024年，美国市场占斯凯奇全球销售的38%，而越南等地则提供了其大部分制造能力。 生产基地大部分设在亚洲地区，让斯凯奇受到了关税政策的严重打击。 斯凯奇前不久发布证券文件表示，“特朗普政府的关税政策对我们的业务运营构成重大风险，可能导致利润率下降、鞋价上涨和消费者需求减少”。

关税政策带来的影响只是一方面

斯凯奇自身发展也面临着诸多挑战

斯凯奇成立于1992年的加利福尼亚，最初以工装皮靴单一产品起家。当时，斯凯奇的发展策略是生产名牌鞋的仿制品，因价格低廉而受到中低层消费者的喜爱。 凭借着舒适概念以及低于耐克、阿迪达斯的价格，斯凯奇迅速火遍市场。

根据公开数据，2014财年，斯凯奇的销售额达到了24亿美元，公司股价随之翻了一番。在耐克、阿迪触及不到的地带，斯凯奇势如破竹。 斯凯奇中国的销售额从2008年的0.74亿元提升至2019年的166亿元。

在2019年，斯凯奇开始将下沉作为核心业务，通过在三到五线城市开设“超级大店”渗透下沉市场。但斯凯奇的这种打法没能实现持续性高速增长，不久前，斯凯奇发布2025年一季度财报显示， 作为斯凯奇最大的海外市场，中国市场销售下滑16% 。