我对腾讯2016全年财报的8点看法

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根据财报，截止2016年12月，腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿，我在想，会不会真如马化腾在某内部会议所说，微信支付的线下份额已经超过支付宝？

个人的看法是，绝对有可能， 但是，这个超过没有任何意义。

因为，支付只是金融这个纷繁复杂的行业里，相当基础的一环，虽然没有这一环作为连接，可能一切都不会发生，但是有了这一环，在此基础之上的其它金融业务，并不会自动发生。

也许，微信支付只是给合作商家的手续费更低甚至补贴而已。

另一方面，起源于阿里的电商业务的蚂蚁金服，在商家小袋、个人征信和理财投资等相关领域已经积累的多年经验和趟过的深坑（比如招财宝等），微信暂时还难忘其项背。

这场战争依然会持续很多年，并且，不要忘了，那些有国企背景和牌照资源的传统金融机构们，才是现在金融领域的真正主角。

4、朋友圈广告的天花板

腾讯这次广告方面的收入成绩依然相当不错，网络广告业务的收入同比增长 45%至 2016 年第四季的人民币 82.88 亿元 。

其中，效果广告收入增长 77% 至人民币 51.68 亿元，主要受来自微信朋友圈、我们的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。

品牌展示广告收入增长 11%至人民币 31.20 亿元，主要受来自移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动。

由此可以看出， 朋友圈的广告，更多是以效果广告而不是品牌广告为主。 个人始终认为，尽管很多手握重金的大KA们始终盯着微信这块肥肉，但微信在广告方面的价值，并没有想象中那么大，原因主要还是因为微信现在的本质依然是一个熟人社交平台，我在之前的文章《决战信息流》里提到过：

“广告阀门的大小基本上取决于该产品feed的内容属性：内容越是和用户不相关的，私密性低的，用户看到广告接受起来就越容易，因此广告频率高一点也无所谓。”

“所以，同样比如100条正常feeds的流里，今日头条能放的广告条数就可以比微博多些，微博就可以比微信朋友圈里的广告放多些。”

“在微信的朋友圈里，其实有点像亲朋好友互动的私密地带了，所以对广告的容忍度其实是最低的。而我们可以看到，朋友圈的广告频率确实很低，不仅仅是因为张小龙跟更具有情怀，熟人社交产品里的广告本来就是一个不可触碰的雷。所以微信基于广告模式的商业价值，更多是因为它的用户量、在线时长和品牌效应来说的。”

“比如，朋友圈早期的广告策略也是给投放高客单价的KA客户，这样的广告也更受欢迎，点击率和转化率也会相应提高。而微博和今日头条，更适合中小广告主来做一些自助的投放，虽然客单价低，但因为它俩“的阀门”可以比朋友圈开得大，可能到最后比拼的就是运营效率了。”

由此可以看出，微信上的广告，尤其是朋友圈里的广告，总量会受到天然的巨大限制。而微信公众号里的广点通投放，包括最近推出的互选广告，始终游离在微信社交氛围的外沿，尽管绝对体量够大（微信的月活用户都可能是微信公号的使用者），但其仍然只适合作为一款内容资讯类产品来考量其广告价值。

5、腾讯新闻+天天快报VS今日头条

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