字体 Helvetica 60 岁了，它是如何变成了人们生活中的日常？

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早在 19 世纪早期，无衬线字体就出现了，最初被人看作是对衬线字体进行了拙劣改造后的“丑八怪”，主要是画广告牌的师傅和石匠在使用。

但随着工业化的展开，无衬线字体的使用频率也在显著上升，那些显得过于老套、传统的古典衬线字体，已经不适合于广告宣传的需求，因为无衬线字体更容易被绘制和做版。

但直到一个世纪之后，起源于德国的“包豪斯主义”浪潮，席卷整个欧洲进而影响到美国，讲求“明确目的性，且能有效传达信息”的无衬线字体才真正开始发挥社会影响力。

20 世纪上半叶最流行的，是由柏林字体公司 H. Berthold AG 开发的无衬线字体 Akzidenz Grotesk ，取得了巨大的商业成功，在设计圈也非常流行，平面设计师们纷纷向出版与印刷机构推荐使用这款字体。

而发行 Helvetica 的 Haas’ sche Schriftgiesserei AG 公司，也曾于 1943 年开发过一款无衬线字体 Normal Grotesk，在二战后也拥有了不小市场。另有不少小公司也看到了无衬线字体的市场潜力，试图从中分一杯羹。

也就是说，Helvetica 当时不是以一个开拓者的角色出现，面对的不仅不是空白市场，甚至称得上竞争激烈。

Haas’ sche Schriftgiesserei AG 公司的总经理 Eduard Hoffmann 为了保护自己的市场份额，请来设计师 Max Miedinger 为公司设计一款新字体，在咨询了许多业内专业的意见后，Eduard Hoffmann 确信开发出一款不带任何装饰性、完全朴素的字体，一定会受到设计师们的热捧，进而有机会成为大公司印刷广告的专用字体。

1957 年 6 月，Helvetica（最早版本的名称为 New Haas Grotesk）在卢塞恩的“平面 57”博览会上正式对外发布。

之后 Hoffmann 又把主要精力都用在如何说服巴塞尔的化工巨头们的广告部门，来接受 Helvetica，他邀请了不少重量级的平面设计师和版式设计师，专门为 Helvetica 制作广告宣传页和市场产品手册，Helvetica 渐成印刷业新宠，成功填满了 Haas’ sche Schriftgiesserei AG 公司的订购单。

它仅仅在发布一年半后，就成为了当时无衬线字体霸主 Akzidenz Grotesk 最强劲的竞争对手。

Helvetica 的诞生：从包豪斯到瑞士国际主义

Helvetica 诞生于第二次世界大战后的瑞士。

战后欧洲急需重建，平面设计经历了一段时间不长的停滞。到 1950 年代，联邦德国与瑞士开始出现一种新的平面设计风格，它强调干净、客观、易读、风格简单明确、传达功能精准，很快在全世界流行开来，因此又被称为“国际主义平面设计风格”（International Typographic Style）。

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