昔日“手机一哥”滑落退市边缘，“手机中的战斗机”波导股份缘何坠落？

价值线 · 公众号 · 理财 · 2025-04-29 20:41

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年，宋丹丹在春晚上把那句著名的广告语“波导手机，手机中的战斗机”改成了“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机”，引发台下哄堂大笑的同时，也彰显了波导这一品牌在彼时中国市场的影响力。

2 001 年— 2007 年，波导手机连续七年位居国内销量第一，也是第一家跻身全球前十的国内品牌。彼时的波导股份鲜衣怒马，连诺基亚、三星等海外巨头都不是其对手。

波导股份的创始人叫做徐立华，在峨眉山下的西南交通大学校园内，他呆了整整 10 年，从计算机学士直到经济管理硕士，其间还因成绩优异而被留校任教了数年。

徐立华在 1991 年 7 月，去了当时中国的“淘金圣地”广东，在一家外资公司里任研究室主任，从事中文传呼机的研制开发工作。此时的寻呼机行业正是发展最快的时候，连续四五年以每年 150 ％的速度急剧增长。

但市场几乎被洋品牌垄断。于是，徐立华向在同一公司工作的大学好友、机电一体化硕士蒲杰，道出了自己的想法 ―――研制中文寻呼机，这得到了蒲杰的大力赞同。其后，工业管理硕士徐锡广、工商硕士隋波等加盟到波导的核心团队中来。他们四人，后被外界成为 “波导四杰”。

在奉化市政府的大力支持下， 1992 年 10 月，奉化波导有限公司正式成立，投资 1000 万元，徐立华等人以技术作价 490 万元入股，由徐立华任总经理。如此高比例的技术入股，在当时来看着实属于“破天荒”了！之前在其它地方谈判时，技术入股比例给最多的也就 30% 。

1999 年，波导的销售收入达到近 8 亿，确立了其国产寻呼机产销量第一的地位。

寻呼机只是开胃菜。

1999年，原国家信息产业部和原国家计委当时出台一份文件引起了徐立华的注意。这份名为《关于加快移动通信产业发展的若干意见》，要求手机生产必须获得牌照许可，并规定在华外资企业生产的手机必须有60%销往海外市场。

在传呼行业正做的风生水起的徐立华敏锐的意识到，一个新的时代可能即将来临，传呼机很可能即刻被手机所代替，开始将目光瞄向手机行业。

盛极

“战斗机”有两个含义，一是波导引进的是法国萨基姆公司的技术，而萨基姆是法国幻影战斗机机载通信设备的提供商；第二是强调波导的战斗力和速度。”

1999 年，波导第一批拿到手机牌照。但彼时手机市场依然被摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星等洋品牌占据。无论是技术还是品牌，波导都毫无优势。

徐立华认为，抢占市场是第一要务，他决定实行 “拿来主义”。

恰好世界第六大手机生产厂商，法国的萨基姆当时也有进入中国市场的愿望，徐立华选择了与之合作，在信息产业部批下牌照的两个月后，