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版权解决了，悬在内容平台头上的达摩利斯克之剑不再具有威胁。那么，内容为立身之本的产品，内容从哪里来？
“晚入场”的企鹅FM在内容建设上没有多走弯路，直接采用UGC+PGC结合的内容生产方式。UGC内容搭建上，签约了多位独家草根主播，包括星魂、谦儿等草根主播标杆；情感领域主播TOP10，企鹅FM拥有一半，女有小北蕊希，男有凯紫肖鹏，两性答疑有叶文清音；音乐领域则汇聚了100多名央广、省市台金牌音乐DJ，如李峙、凯紫等；邀请一众明星如薛之谦、苏打绿担当企鹅FM主播。通过引入具备强号召力和粉丝基础的内容创建者，进行内容付费的探索。PGC方面则与央广Hit FM联手打造了三档独家音乐节目，自制5档星座类节目和多个综艺节目。
2、整合IP资源，打造精品独家内容
IP资源由于自带粉丝流量和衍生开发潜力，是移动音频电台行业不可忽视的战略高地，被各平台视为未来的盈利方向。
马东的《好好说话》在喜马拉雅FM上线首日销售额突破500万。蜻蜓FM则签下《太平洋大逃杀》以及《卫斯理》系列的声音改编权。
企鹅FM更是将多个热门IP收入囊中，如张震讲鬼故事、芈月传、三体、琅琊榜、古龙等。独家引进星座行业头部IP，如同道大叔、闹闹、莫小棋等。并与大型商业作品或个人IP合作，如《从你的全世界路过》、《七月与安生》、鲁豫、黄磊等。
在对IP的开发商，企鹅FM具有独一无二的优势。借助强大的IP资源库，整合腾讯体系协同运营，将IP衍生内容产品通过社交、游戏、大数据筛选等形式直接触达用户，吸纳强大的年轻群体成为品牌粉丝，提升IP价值。进行电影、电视剧、网络大电影、音乐、广播剧、小说、漫画、舞台剧等多种衍生项目的全方位开发。让IP方不仅通过企鹅FM传播，更能联动QQ空间、QQ音乐、手Q、腾讯新闻、话题圈等产品与渠道实现现象级传播。以知名IP《鬼吹灯》为例，QQ空间&企鹅FM全系首发，参与及预约人数达到1100万规模，渠道推广效果比均值提升110%。
为了避免内容同质化，打造品牌护城河，企鹅FM打造了一系列精品独家内容。如邀请明星独家入驻企鹅FM，吸纳了吴亦凡、舒淇、何炅、吴彦祖、黄磊、SNH48、TFboys等覆盖全年龄层受众的众多明星。薛之谦电台仅上线1天，播放量破千万，粉丝关注突破一万。与央广Hit FM联合打造三档独家音乐节目，仅上线不到一周，用户收听 100万。联合国内一线评论员，形成了移动音频电台领域的最强热点评论矩阵，不仅能够第一时间传递资讯，还凭借音频这一深度信息传输形式，让听众的眼睛从碎片化的信息中解放出来，多一点深度思考。
3、利用科技手段优化产品体验
产品体验是移动音频电台产品，甚至可以说是大部分移动互联网产品共同的难点，在野蛮生长时代无足轻重，但到了移动互联网产品冗余、必须精细化服务于用户的后增长时代，则无法再满足用户挑剔的耳朵。
在这一点上，拥有强大产品基因的腾讯系似乎从来不受困扰。企鹅FM不仅有着极快地产品改版速度，还独创性的使用了音频音量识别算法，通过计算音频的“人耳声觉”音量大小，与标准值进行比较，得出音频音量偏大或者偏小的数值，进而在播放时进行动态的自动调整，达到在长时间持续收听的过程中都能保持一个稳定的音量输出，可谓电台产品中的“黑科技”。
而喜马拉雅FM则推出了随车听、听书宝、3D降噪耳机等一系列产品，试图让听众在多种环境下都能达到良好的产品体验。蜻蜓FM则试图基于大数据实现个性化首页推荐，成果值得期待。
4、让年轻用户嗨起来
作为互联网新的主力军，95后接过了提振移动互联网产品增长的接力棒。面对这样一群移动互联网的原住民或资深用户，喜马拉雅FM和荔枝FM等除了在内容建设上更加偏向于年轻化娱乐内容外，产品形态上没有过多的改变，毕竟如果改变过大，势必影响原有80代际核心用户的使用体验。
在对年轻群体的把控上，企鹅FM则没有什么顾虑。一站式打通腾讯系资源，轻松获取到了大批年轻化的忠诚用户。利用自身优势，除了借鉴腾讯QQ系产品的会员制付费体系外，引入年轻化IP，采取年轻化的传播形式，将《爵迹》《七月与安生》《从你的全世界路过》《王牌逗王牌》《同道大叔》等内容通过QQ空间、独家采访等形式开发和传播，圈了无数年轻粉。
上线后不断提高产品体验，2015年10月就在电台里首创弹幕形式调戏主播，这一具有二次元风格的功能一上线便大受年轻用户的欢迎。
