主要观点总结
文章讲述了设计师Jeremy Bresnen和Mike Giles共同创立的加拿大跑步品牌Ciele Athletics的成长历程。这个品牌在跑步装备市场上通过不断创新和社群运营取得了成功。文章还提到了加拿大运动品牌的典型基因，以及Ciele在中国市场的情况。
关键观点总结
关键观点1: 品牌创立背景及成长历程
Jeremy Bresnen和Mike Giles一起成立Ciele，该品牌从专注于跑步帽设计开始，现已扩展到全品类跑步装备。他们的产品以创新、实用性和时尚性受到跑者的喜爱。
关键观点2: 品牌特色和策略
Ciele强调技术研发和社群运营，其产品设计注重实用性和时尚性，同时积极参与跑步社群，赞助业余跑者，构建品牌文化。此外，他们还通过与其他品牌的联名限量款来增强品牌影响力和市场吸引力。
关键观点3: 加拿大运动品牌基因及在中国市场的情况
加拿大运动品牌以技术、社群和故事性为典型特征。在中国市场，高端运动服饰市场增长迅速，但Ciele在中国市场的布局相对较少。随着新任CEO的加入，Ciele可能会加大在中国市场的扩张力度。
正文
不同于耐克创始人Phil Knight（长跑运动员）、阿迪达斯创始人Adolf Dassler（短跑运动员）、On昂跑创始人Olivier Bernhard（铁人三项），索康尼创始人William J. Riley（马拉松选手）的运动背景，Bresnen是设计师出身，早年是魁北克服装公司Orage的设计师，1990年代起连续三次创业（服装公司、滑板店Alena.Mtl、在线购物网站）均以失败告终。
若说和跑步的缘分，大概是中年失意的他开始靠跑步解压，而之前的滑板和滑雪爱好经历，让他对运动装备的痛点格外敏感。
2013年，当好友Giles拉他合伙新项目时，两人发现一个空白，市面上根本没有专为跑步设计的帽子，普通运动帽要么闷汗，要么戴久了勒脑袋，包括在加拿大遇到冰天雪地的环境时，这些问题让人抓狂。
2014年2月，Bresnen在盐湖城贸易展上碰到一家发展不景气的帽子制造商GOCap。回程飞机上，他掏出纸笔画了张草图，几周后Ciele正式诞生。品牌名取自法语“天空”（Ciel），按照他们的说法，加上“e”感觉更酷且代表无限可能，俩人便为“可能创造了第一顶既实用又时尚的跑步帽”命名Ciele。
加拿大运动品牌基因
Ciele的成长轨迹，和它的一些加拿大老乡如出一辙。
加拿大部分地区严酷的自然环境逼着运动品牌“死磕”技术。始祖鸟从攀岩安全带起家，靠无缝压胶技术成为户外装备的“性能天花板”；Canada Goose凭借为加拿大极寒地区工作人员定制得羽绒服一炮走红；新兴品牌norda则将防弹衣材料Bio-Dyneema® 应用于越野跑鞋，以“全地形适应”概念抢占高端市场。
同时，这些来自加拿大的品牌更擅长把产品变成身份标签，lululemon以瑜伽社群为核心，通过门店内的免费课程构建“第三空间”；始祖鸟开设“山地课堂”，将攀岩、徒步等体验活动转化为品牌文化输出；Ciele则从成立第一天就不遗余力投入跑步社群，赞助业余跑者、组织全球跑团、搭建“Running with Friends+”LGBTQ+友好地图，连联名Salomon的GLIDE MAX TR越野跑鞋、彪马的FAST-R NITRO ELITE CIELE跑鞋，都要把跑步文化刻进品牌DNA。
