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2020的淘宝,新商家还有什么机会?

思路网  · 公众号  · 电商  · 2020-05-20 20:02

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解决企业问题


作为消费业务的第一平台,淘宝上的B类业务是怎样的角色,到底如何定位,这些是企业服务小二张瑞一直在思考的问题。


“最开始我们看这件事情的时候,是淘宝业务边界的一个拓展。 我们一直在讲万能的淘宝,怎样解决个人消费者背后企业采购的需求,特别是针对中小企业的采购需求以及大中型企业小微型的采购需求。这方面我们看到,从2015年开始到现在,增速非常快,这是我们做这件事情的初衷。”


这意味着,既然淘宝卖家同时是个人消费者,或中小企业主,需要日常采购开店、办公的耗材,它为什么不能在淘宝上一站式完成?


这个业务边界的拓展类似于美国零售巨头Costco的会员店,基于一个人的多重身份,是消费者同时是企业采购员,店内产品通常会满足两种需求,一种是消费者的日常采购,还有一部分是企业会员的行政办公、MRO(Maintenance, Repair and Operating,非生产性物资)等采购。


Costco有企业会员。在Costco中国的青浦首店内,出于提升采购效率的考量,进入卖场的左手边就是打印纸、打印机、保险箱等行政用品货架。



淘宝也有企业会员,这一数字在2018年是2500万,市场规模早已破千亿。


为什么这批用户要到淘宝上来做企业的采购?


淘宝企业服务提供的,不仅仅是同一平台上的一站式便捷。张瑞认为,淘宝作为一个平台,能有海量的商家服务海量的用户,相比线下,这些垂直领域的行业商家可以做到兼顾专业性和全时在线,“采购的同时也解决企业真实遇到的难题”。


创立于2014年的大丰收农资商城,2018年8月入驻淘宝。在围绕农药化肥等产品的内容矩阵中,因为专业知识的传播和资深人士的直播答疑迅速打开了店铺销量。


据淘宝店负责人庄锐丰介绍,刚进驻时大丰收官方店在类目中排名100多,目前已经上升到了25名左右。


多年征战线下市场的江争艳视现金流为企业的生命线。她认为淘宝企业服务的优势之一便是支付宝的现金担保交易,这一套保障消费者权益的模式,解决了传统企业之间靠信用驱动的交易模式所带来的不确定性。


长于淘宝的企业服务,在业务体量不断增长之余,清醒地意识到:相对于淘宝C2C的零佣金仰赖广告营销收入,B2B的商业模式不应该是广告模式。







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