【一周要闻】群邑预计2021年全球广告市场将增长19%；抖音内测“圈子”；反追踪功能“拖累”苹果

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7月5日

群邑：2021年年中全球广告预测

2021年中期，全球广告市场的增长速度明显快于预期，而且基础比群邑之前的预测要大。导致增长高于预期的因素包括应用生态系统的扩张速度快于预期、小企业组建活动迅速以及跨境媒体市场的作用日益增强，尤其是涉及中国制造商的市场。这些因素对网络广告的加速增长起到了非常明显的促进作用。

（图片来自于网络）

总的来说，群邑预计2021年全球广告市场将增长19%（不包括美国政治广告），这比2020年底之前群邑发布的预期有了显著的上调。这意味着广告收入水平比2019年高出15%。在可预见的未来，高增长也应该持续下去。预计到2026年，复合年均增长率（CAGR）为6.3%。

（信息来源：

http://www.199it.com/archives/1267586.html）

7月6日

年创收220亿美元！一文看懂亚马逊广告业务

亚马逊的广告业务在过去五年里发展迅猛：SSP（Supply Side Platform，供给方平台）使用量排名第二，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）覆盖范围可与谷歌匹敌，整个广告部门更是在过去一年里就创下220亿美元收益。

（图片来自于网络）

尽管发展势头强劲，但亚马逊的广告业务模式在外界，甚至在花重金合作的广告商看来仍是一个“谜”。以视频广告为例：亚马逊的视频广告主要投放在自己旗下的Fire TV上，但与此同时，亚马逊还拥有流媒体频道IMDb TV和去年开始尝试程序化购买的的Twitch。此外，亚马逊还支持广告商在使用网站搜索功能时植入In-feed video，用于产品展示。其DSP业务同时支持在全网范围内插入程序化视频广告。

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