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“消费升级”背景下“升级一代”女性
看重性价比同时，更愿为优质、符合自我表达产品支付溢价
移动互联网时尚信息传播影响“升级一代”消费偏好
互联网更迅速传播潮流时尚、创意设计
社交媒体、时尚资讯、短视频与直播等是主要渠道
61%“升级一代”女性在日常生活中会主动关注时尚潮流，44%会关注明星娱乐动态，并留意创意设计。
53%“升级一代”女性通过微信公众号关注时尚潮流的动态，其次是其他社交平台，占比48%，新闻资讯平台这一渠道占比51%，品牌官网占比50%。
服装购买动机首看重自我与个性表达
表达自我，提升颜值，满足换季刚需是购衣的主要动机
除“适应换季”（占比34%）这一刚需外，“服装外观”的颜值打动占比34%，其次是“提升生活格调”与“修饰身材”，分别占比29%、25%；“升级一代”女性也偏好用服装表达自我，其中，服装款式“符合我个性”占比26%，“表达兴趣或爱好”占比25%。
朝审美化、个性化、精明化消费升级
流行风尚与原创设计成购衣新风格偏好
“升级一代”女性最爱代表流行、大牌风尚与原创设计服装
“升级一代”女性中购买的服装类型中，首选“快时尚流行”，占比46%，其次是带有“原创设计”服装类型，占比42%；较大品牌的服装风格，即“大牌风尚”也代表着最新的流行元素，占比41%。
精准推荐与个性定制成个性穿衣新趋势
根据个人情况针对性推荐服装款式，定制T恤衬衫单品
54%“升级一代”女性希望能够根据“根据个人体型／喜好提供相应的穿搭方案”，34%“升级一代”女性想个性化定制“T恤/衬衫基本单品。
