正文
（图片来自造物节现场，仅供参考）
我们再说AI与AR。这次造物节，淘宝在技术上基于AI算法综合运用3D空间重建、场景分割、动态行人监测、单目同时定位和建图、交互式视频流等技术，打造了一个现实与虚拟水乳交融的奇幻场景，相比较上一代的VR直播、AR直播，更能够突破空间和设备的限制。通过在AI算法上的不断优化，做到智能监测和场景感知，构建一个实时强互动的现实虚拟相叠加的场景，大大拓展了数字媒体和娱乐业务的传播形态，让整个造物节无论现场还是网络，都得到了极大的场景延伸。
但我想说，这给所有店铺的启发，不仅仅是拥抱新技术，更重要的是，要关注自有店铺以及产品的内容打造，一切技术都只是渠道，内容才是本质。
最后，我们不得不提一下无人便利店。我们在进入淘咖啡前，需用手淘扫描淘咖啡官方二维码进行账户识别登陆，生成入场二维码，刷轧机方能进入，然后通过人脸识别自动支付，整个购物过程非常便捷。淘咖啡背后，涉及到会员账号打通、商品链路和支付三块技术方案。其中物联网支付方案，是蚂蚁金服技术实验室的研发工程师研发的。目前身份误识别率是0.02%, 商品误识别率仅为0.1%。
（图片来自造物节现场，仅供参考）
造物节还有其他诸多亮点，相信大家已经从各类直播、各种朋友圈里看得差不多了。接下来，我们来探讨一下，造物节背后的本质是什么？
我认为，就是“
产品内容化，店铺IP化
”。
其实最近2年，淘宝提到最多的就是内容电商，而内容电商的本质是产品IP化，IP品牌化，从而实现真正的消费升级。没有品牌的商品，怎么可能引导消费升级？而这么多年众说纷纭的去品牌化，并不是说商品不需要品牌，而是品牌被重新定义。所有可以产生内容，可以赋予内容，可以诞生精神的产品，都可以成为品牌，可以是匠心，可以是技术，甚至可以是创意。
