顺应市场积极调整，爱奇艺点燃线上电影市场三把火丨影视独舌

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院线新片爱奇艺线上首播的分账规则

这相当于不再把院线新片登陆网络视频平台做成一锤子买卖。网友的线上观看总时长，与院线新片的线上收益形成正相关。也就是说，只要线上观看的人数足够多，那些票房未能回收成本的院线新片，完全有机会通过线上分账来逆天改命。这无疑是一把希望之火。

为什么业界非常看好爱奇艺的“院线新片线上分账”新规呢？主要基于两点。

其一，从今年爱奇艺世界•大会爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华的主题演讲里可以得知，如今网友通过线上平台观看院线新片的比例、人次、时长都在显著增加。院线新片若换用分账模式的合作，有机会吃到这份时代红利。

其二，影迷群体，一直以来都有当“等等党”的心理，尤其是在消费力不足的时候。

2015年以前，电影票高于大众的平均消费力，那时候的影迷经常会通过网络下载来做“等等党”——等新片在网络上有了资源再免费看。

2015年，猫眼、淘票票等互联网票务平台为了抢市场而纷纷推出大力度票补，电影票价低于大众的平均消费力，“等等党”无需再等。院线电影市场瞬间被点燃，全年观影人次迎来爆发式增长。

疫情后，票补力度大不如前，很多人的收入水平也尚未恢复，使得电影票价再次高于大众的平均消费力。再加上人们越来越顾虑去影院看电影的时间成本。做“等等党”的意愿再次蔓延开来。只不过此时，大家换用了爱奇艺等网络视频平台来“补票”。

爱奇艺的院线新片分账新规，恰恰就是观众们为院线遗珠“补票”的正规途径。大家在网络上同样可以为自己喜欢的影片“用脚投票”。你在爱奇艺的每一次观影行为，都会对中国电影人形成实质性的认可与鼓励。

今年以来，院线里的头部电影放映期越来越长。一月底上映的《哪吒之魔童闹海》到了五月仍然在映。腰尾部新片的线下生存空间被挤压，成本回收压力骤增。

如果没有线上回收成本的机会，它们就只能等，等线下市场重新活跃、蓬勃起来。这注定会让整个电影市场陷入“没人看”与“没片看”交替的恶性循环。

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