野蛮生长的微影院如何摆脱难以掩盖的乱象？

正略文化产业观察 · 公众号 · · 2017-07-31 09:42

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其二，传统娱乐式微，新型影院乘虚而入。随着互联网的发展以及消费者需求变得多样化，大多数以网吧、KTV等为代表的传统娱乐项目正面临进退两难的困境。一方面，KTV由于线下实体店店铺租金和人力成本逐渐升高，行业内同质化竞争现象严重而日渐式微，“大歌星”、“钱柜”等第一品牌纷纷面临歇业潮；另一方面，网吧也由于电脑的普及和移动互联网的发展逐渐失去魅力，正在面临转型或淘汰的艰难抉择。对消费者而言，空余出来的娱乐时间需要被新的娱乐方式填满，此时微影院开始乘虚而入。

其三，传统院线排片跟不上观影需求的发展。据《中国电影报》数据统计，今年上半年票房过亿的影片达到41部，比去年同期增长了6部，其中进口影片的排片量一度高过了70%，票房更是占总票房的90%以上。面对进口大片的冲击，国产影片失去了竞争优势，逐渐失去了抢占排片和票房的有利机会，微影院这一新阵地成了国产影片背水一战的最后机会。

此外，我国电影市场飞速发展，真正能够得到排片并且能公映的每年仅有400部左右，冷门的文艺片更是屈指可数。而且大多数影片即使得到了排片资格，出于资本的偏好，这部分影片的排片量少之又少。除了那些上映之后得到强烈反响引爆市场的幸运儿能够得到排片加量的特殊待遇之外，剩下那些不被资本看好的影片大多以每日一场的排片量被隐藏在电影市场的洪流中。

但是，随着电影口味的逐渐细分，消费者对观影需求方面的要求逐渐增加，以目前传统影院的排片形式很难满足部分偏爱冷门影片的消费者，这一部分需求也成了微影院发展的契机。

其四，贴心服务为微影院添灯加彩。为了增加消费者粘性，提供优质贴心的服务成了微影院运营管理的主要方法。一方面，类比目前24小时运营的行业，KFC满足了饮食需求，便利店满足了购物需求，而微影院则满足消费者不同时段的观影需求；另一方面，微影院能提供琳琅满目的美食，让消费者在观影之余也能满足口腹之欲。此外，有些微影院甚至集观影、演艺、艺术、阅读、文创等服务为一体，一站式娱乐让消费者倍感贴心。