高端美妆陷入美学创意困境？

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在这则笔记的评论中，有部分消费者质疑Dior全新花秘玫瑰至臻系列在“模仿”香奈儿黑金砖系列，也有部分消费者表示“两家本来就是竞品，产品长得像不奇怪”，更有消费者认为Dior这一新品系列“长得更像欧莱雅小蜜罐”。

BeautyNEXT曾报道，作为曾经在百货专柜和购物中心拥有绝对话语的四大美妆品牌之一，Dior美妆已然掉队。 （详情可见《 Dior美妆为什么跌出「四大」？ 》） 这其中，对比其他奢侈品、高端美妆品牌，Dior美妆在护肤品类的“短板”明显，特别是在抗衰方面，缺少扛鼎的超级大单品和明星系列。

此前，Dior较为人熟知的花秘瑰萃，已经属于其单价最贵的护肤系列，而这一全新系列，延伸“花秘”的名气与价值，撑起其护肤的顶奢线，无疑是欲意“对打”香奈儿的护肤顶奢系列“黑金砖”。

“事实上，从业内人的角度来看，这两款产品的包装并不相似，瓶身线条、包材质感、瓶盖细节、色彩等方面都存在差异。仅从海报来看，两款系列的图片色调、氛围倒是有些相似，这或许是引发消费者质疑的原因。”一位业内人士向BeautyNEXT分析。

“但消费者们的第一反应，恰恰说明了Dior在推出这一新系列时，从视觉宣传上趋于常规，或者说并没有突出品牌自身的特色。”该人士谈到。

不止是视觉创意，在对产品描述的广告文案上，高端美妆品牌们的“重复”，也引发了消费者的“疑惑”。

同样是在小红书上，有网友表示，某两款高端美妆品牌的眼霜的广告文案“几乎一样，到底是谁抄了谁？”。从网友发布的广告截图来看，这两个知名国际品牌在描述眼霜产品时，均使用了“双眸、精雕、立体”以及“4D”与“6D”等词汇。

“消费者不是专业人士，她们依靠的是感官体验，后推出产品的品牌，不论主观上是否借鉴了竞品的视觉与文案创意，都需要去认真反思，为什么会带给消费者这种直观的、不好的感官感受。”上述业内人士谈到，这种情况频频发生，恰恰说明了高端美妆已经陷入了美学创意困境。

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