数据 | 新媒介形式下广播受众消费行为特征（下）

电台工厂 · 公众号 · · 2017-09-23 00:01

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不同目标人群喜欢节目类别相对集中

从2016年36城市不同听众群体最喜欢收听的广播节目类型排名前六位可以看出，不同目标人群所喜欢的节目类型相对集中，主要集聚在新闻/时事类、音乐类和生活服务类三大类节目类别上。且与他们自身的身份属性高度契合。其中最为典型的是15-24岁、25-34岁和学生群体，这三类人群均把音乐类节目列为第一喜欢的节目类型，然后依次为新闻/时事类和生活服务类节目，整体偏好于娱乐休闲类的节目。其他目标人群也表现喜欢节目与身份特征相符的类似特征。

总体而言，受众对节目类别的喜欢不仅有集聚性，同时也存在分散性。受众喜欢的节目类型与他们的职业类别、社会属性、阅历等等有着千丝万缕的联系，不同目标人群所表现出来的喜好，多多少少都会反映出该人群的一些自然和社会属性。因此理清中间的这些联系，在制作节目过程中抓住受众的“味蕾”，制作出适销对路的内容，才是问题的关键。否则空有好的渠道，好的平台，而没有好的、吸引人的内容的话，似乎受众也不会买账。

广播受众结构特点

受众选择的收听地点和途径，受众收听广播的时段，受众喜欢收听的节目类型现在都已有了了解，那么隐藏在背后的这些受众到底是谁？谁又是广播的重度听众呢？下文我们将一一做出解答。