《哪吒2》票房破百亿，仅是一个开始：超级IP打造与知识产权保护

在好莱坞各大片厂仍以电影票房收入为主要利润来源的时期，迪士尼已经敏锐地察觉到角色授权的巨大潜力。早在1928年，米老鼠首次亮相于动画短片《蒸汽船威利》（Steamboat Willie），并迅速成为全球知名的角色。1930年，迪士尼将米老鼠的肖像权授权给一家儿童文具制造商，推出了米老鼠笔记本，这标志着迪士尼角色授权业务的开端。随着角色授权带来的商业机会逐渐显现，迪士尼决定冒险投入巨资制作一部开创性的动画电影。1937年，《白雪公主和七个小矮人》（Snow White and the Seven Dwarfs）问世，这是世界上第一部真正意义上的卡通长片 [7] 。该片的制作成本高达150万美元，对于当时的迪士尼来说是一个巨大的经济风险。然而，这部电影最终取得了巨大的商业成功，成为史上第一部票房收入破亿的电影。此外，《白雪公主》还是首部推出电影原声带唱片的影片。

《白雪公主》的成功不仅为迪士尼带来了丰厚的票房收入，还为其授权模式提供了新的思路。迪士尼开始将电影角色授权给玩具制造商、服装商、文具商等，开发了大量与电影相关的周边产品。这一策略不仅进一步巩固了迪士尼的品牌影响力，还为公司开辟了新的收入来源，奠定了其在娱乐产业中独特的商业模式。

继《白雪公主》之后，迪士尼持续推出一系列经典动画角色，如《小美人鱼》（1989年）、《美女与野兽》（1991年）、《阿拉丁》（1992年）、《狮子王》（1994年）和《风中奇缘》（1995年）等。这些角色不仅在电影票房上取得了巨大成功，还通过授权周边产品进一步拓展了迪士尼的商业版图。1995年，迪士尼与皮克斯合作推出了《玩具总动员》，这是世界上第一部全电脑动画电影。这部电影不仅在技术上取得了突破，还在商业上取得了巨大成功。其周边产品，如玩具、服装和文具等，也获得了巨大的商业成功。迪士尼不仅专注于自身电影角色的授权，还通过收购和合作不断扩展其授权角色库。例如，迪士尼收购了漫威（Marvel）和卢卡斯影业（Lucasfilm），将《复仇者联盟》和《星球大战》等系列纳入其授权体系，进一步扩大了其在成人市场的影响力。过去几十年中，迪士尼的授权收入持续增长。根据License Global发布了2023年全球顶级授权商报，2023年迪士尼授权商品的收入达到了约617亿美元 [8] ，占公司总收入的很大部分。

网上流传着一则段子：如果你流落荒岛且无法自救，可以在地上画一个巨大的米老鼠。据说，迪士尼的法务部会通过全球监控系统及时发现你，并以涉嫌侵犯版权为由将你带到法庭。这当然是无稽之谈，但也从侧面反映出迪士尼在知识产权保护方面的强势。

迪士尼的商业帝国得以稳固，离不开其精心构建的知识产权体系，这一体系的严密性和完整性，构成了其商业版图的核心竞争力。

以米老鼠版权到期这一事件为例，一窥迪士尼的知识产权布局：

2022年，笔者曾接受凤凰卫视的专访，就米老鼠版权到期后的IP使用行为发表看法（ 米老鼠版权即将到期，是否就可以随意使用？ ），以下是核心观点：

米老鼠形象在过去90多年间经历了多次更新迭代。本次版权到期的是1928年在《威利号汽船》中首次出现的经典米老鼠形象。而我们如今熟悉的“大耳朵、白手套”版本的米老鼠，其版权尚未到期（见下图）。

在版权堡垒的加持下，即使米老鼠形象不再受版权保护，对于米老鼠这一IP的价值和迪士尼的IP管理战略的影响都相当有限。米老鼠的整体IP由多种类型知识产权构成，包括著作权、商标、专利等等。对于米老鼠的卡通形象而言，保护到期肯定会对米老鼠IP有一定影响，公众可以不经作者许可、不向其支付报酬使用米老鼠形象，例如使用其形象创作漫画等。但是造成的影响是有限的，如果他人把米老鼠作为公有领域的智慧财富随意使用，迪士尼可以通过其他知识产权对其加以保护。例如通过商标进行保护，商标与作品的保护分属两个体系，作品层面上进入公有领域对已经作为商标进行保护的部分没有影响，商标可以在到期后进行续展，而续展是没有期限的。