主要观点总结
香水成为当下美业竞争的关键领域，国际美妆巨头欧莱雅集团也参与其中。韩国小众香水品牌Borntostandout获得由风险投资公司Touch Capital和欧莱雅风险投资基金BOLD领投的A轮融资。该品牌通过探索大胆、挑衅和非常规的嗅觉方向获得消费者喜爱，并计划利用这次获投的资金加强品牌在国际市场的地位，加速线下扩张，提升消费者香水探索体验。市场研究机构IMARC指出，全球高端香水市场呈现持续增长的趋势。欧莱雅集团近年来积极寻求在香水市场的增长机遇，并频繁投资亚洲和中东的香水品牌。然而，香水市场的竞争格局将更为激烈，小众香水品牌的生存与发展将取决于消费者需求的变迁、品牌自身的创新和运营能力。
关键观点总结
关键观点1: 香水成为当下美业竞争的关键领域，欧莱雅集团领投韩国小众香水品牌Borntostandout的A轮融资。
Borntostandout是一个来自韩国首尔的新锐小众香水品牌，本次获投后资金将用于加强品牌在国际市场的地位，加速线下扩张，提升消费者香水探索体验。
关键观点2: 全球高端香水市场呈现持续增长的趋势。
市场研究机构IMARC指出，全球高端香水市场规模将持续增长，预计未来几年市场规模将持续扩大。
关键观点3: 欧莱雅集团近年来积极寻求在香水市场的增长机遇，并频繁投资亚洲和中东的香水品牌。
欧莱雅集团对香水品类的投资呈现出明显的地域特征，近年来对亚洲、中东香水品牌的关注明显提升。除了韩国香水品牌Borntostandout，欧莱雅集团还投资了其他亚洲和中东的香水品牌。
关键观点4: 未来香水市场的竞争格局将更为激烈。
随着消费者对香水的需求不断增长，市场竞争也将更加激烈。小众香水品牌的生存与发展将取决于消费者需求的变迁、品牌自身的创新和运营能力。
正文
对于成功获得本轮融资，
Borntostandout创始人兼董事总经理Jun Lim
接受采访时表示：“Borntostandout之所以能成为奢侈香水领域的独特代言人，是因为我们坚信走一条与众不同的道路，更喜欢创意而不是传统。能够获得这些知名投资者的支持不仅仅是注入资金，也证明了充满创意的香水是生活中最珍贵的奢侈品之一。”
欧莱雅领投韩国小众香
据旧金山精品香水零售商MINISTRY OF SCENT报道，BORNTOSTANDOUT是一个来自韩国首尔的新锐小众香水品牌，于2022年4月推出，在该网站上共有22个商品SKU，单价在185-290美元之间
(约合人民币1346-2110元)
。
另据WWD信息显示，该品牌目前在60多个国家均有销售，通过探索大胆、挑衅和非常规的嗅觉方向，获得消费者喜爱。而美国市场是该品牌布局的第一个海外市场，其在美国的销售额约为10%，在Luckyscent、Ministry of Scent等15家香水店和10家概念店销售。
对于创立这一小众香水品牌的初衷，
Jun Lim
在 MINISTRY OF SCENT的专访中坦言：“我在投资银行工作期间，专长是和当地的化妆品和零售行业打交道。
虽然能看到数百个来自韩国的护肤/彩妆品牌分布在全球，但没有一家韩国的香水店如此突出
。因此，接受挑战是很自然的。我辞掉了工作，卖掉了我所有的一切，从银行借了我能借的一切来开始这件事
(因为在韩国创立一个合法的香水品牌的成本非常高)
。”
在专访中，其还表示，彼时该品牌在美国市场最受欢迎的三款香水分别为Indecent Cherry、Drunk Saffron、DirtyRice。而由于美国消费者喜欢某些风格，与BORNTOSTANDOUT的风格相得益彰，因而品牌在美国市场获得了成功。
对于本次获投后资金去向，
Jun Lim
