双十一10年，从杰克琼斯到海澜之家，中国人剁手发生这8个变化

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的确，从2009年至2017年，中国居民人均可支配收入节节攀升。2017年，我国城镇居民人均可支配收入已达3.64万元，比2009年翻了一番。

▲ 数据来源：国家统计局

但是，我国国民储蓄率却从2010年的51.55%逐步走低至2017年的46.38%。

2018年以来，根据央行最新公布的金融和社会融资增量统计数据显示，4月居民存款大幅减少1.32万亿，刷新历史最大降幅，居民存款余额为68.18万亿元。

我们的钱去哪儿了？对此，中原银行首席经济学家王军分析认为，近几年居民人均可支配收入放缓是居民存款增速放缓的根本原因。

不知道蔡老板对于我们存款的自信是哪里来的？

2.

/ 销售额还在增长，

是因为大家买的贵了/

2017年，淘宝销售额增长率远高于包裹增速的23.6%。如果将包裹数看作销售量，那么，2017年销售量的增幅远小于销售额的增幅。粗略估计，单个包裹所承载的销售额增高了。2017年，人们似乎买得更贵了。

一方面，大家电、3C、母婴逐渐成为双十一人们主要购买的商品。

从2009年到2012年，人们网购主要瞄准服饰家纺，但在不久之后，新的消费习惯逐渐养成。

在2013年淘宝公示的双十一单店销售额过亿名单中，除罗莱家纺、杰克琼斯、骆驼、优衣库、茵曼等服饰家纺品牌外，小米、海尔名列榜首。随后2014年，小米、荣耀、海尔、夏普等数码、家电品牌领跑全网。

2017年双十一消费大数据显示，家电、手机销售额分别占比20.2%， 8.7%。随着京东、苏宁易购等电商平台的崛起，数码家电逐渐成为全网销售额的主要贡献品类。

另一方面，虚拟商品不需要包裹寄送，飞猪（原阿里旅行）、优酷、芒果TV、虾米音乐会员等虚拟商品的普及与销售，拉动了销售额增长，也间接导致了销售额与包裹增速的背离。

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