挑选儿童剧，靠这“3步走”避开雷区！

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随着80后、90后纷纷到了结婚年龄，又一波生育高峰到来，这也让目前关于儿童亲子市场的需求变得越来越大。在此前的印象中，儿童剧只是学校和幼儿园统一组织的一些课外活动，但在如今，家长带着孩子去剧场观看儿童剧已经是一种时髦和常见的生活方式。

目前在上海，专业从事儿童剧创作的有十余家，国有院团和民营院团都有，大都做得有声有色。但其中，有一大部分演出由广告公司承办，还有一些则是“草台班子”。这些团体运作的演出，在质量上大都粗糙低劣，有些演出还频频打擦边球。

记者在走访时了解到， 第一种擦边球便是从版权上“动脑筋”。 比如，此前有正版授权的迪斯尼儿童剧《灰姑娘》在沪演出，但此后，突然又冒出几台名叫《水晶鞋》的儿童剧，这些剧目完全没有官方授权，只是为了避嫌，改了改名字，但内容和情节全部照搬迪士尼的经典。当然这些作品的成本更低，被业内称为“大头娃娃剧”。而据上海话剧艺术中心的一位制作人透露，这样的大头娃娃服饰，演一场，一套的成本也就30元。

而第二种擦边球则是挂靠式营销。 比如，一些儿童剧会挑选在上海市少年宫的小伙伴剧场，由于该剧场地段市口非常之好，前来观看的家长和孩子总是络绎不绝。但中国福利会儿童艺术剧院院长蔡金萍向记者透了个底，其实演出和该剧场没有丝毫关系。市少年宫的那个剧场只是对外出租，但演出方却有了歪脑筋，他们依靠“少年宫”这块金字招牌，演出海报往外一挂，只打剧目名称，其他主创信息全部省略，家长就会误以为这是少年宫自己创排的剧目。

儿童剧也玩起了借势营销，家长们要注意了。

这样的现象同样出现在马兰花剧场，作为运营儿童剧十多年的老牌剧场，在刚刚开始承接演出时也遇到相同问题。蔡金萍回忆称，当时儿艺自己的剧目并不像现在演得这么多，所以有些时候场次可以出租出去。一些演出方便要求在剧场门口贴出他们的宣传海报。“我对剧院经理说，宣传他们的剧目可以，但一定要把主办方的信息，什么演出团体，什么演员标得清清楚楚，不能打擦边球。”谁料，在提出这样的要求后，很多演出方就打了退堂鼓，不再选择在马兰花演出。

年龄分级很重要，莫让孩子一头雾水

目前的儿童剧市场种类丰富，有动漫经典改编，也有原创作品，很多海外的知名IP也来到国内抢观众。 家长很多时候在挑选节目时却会忽略一个很重要的因素，那就是年龄分级。

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