信息流广告创意究竟该如何优化？一套图文告诉你

正文

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1、研究产品属性：从行业属性及产品特性出发，针对受众人群选择创意类型

2、分析受众画像：分析产品用户画像及媒体用户画像，得出目标受众类型

3、脑补使用场景：根据目标受众类型，脑补不同受众的产品使用场景

4、切入产品卖点：将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中，提高转化

构思方向确定以后就要进行创意的优化测试，针对不同的投放阶段，对素材和文案进行不同维度的创意测试，找到最佳投放亮点。

在受众心理和行动需求两个方面，需要对创意点进行文案和素材的发散。广告不仅需要消费者行动点击，还需要有行动力促成转化。心理层面可以根据马斯洛需求五层次理论，唤醒受众海马体，行动点击。行动方面可以从互惠、权威、稀缺、承诺、社会认同等方面建立信任感，引导购买转化。

当然，在投放的过程中还可以借助各平台的工具进行辅助型优化。

三、案例分享

案例一：电商类

案例二：游戏类

案例三：优秀创意案例合集

文章来源：微思敦移动营销

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