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直播本质是工具,无法支撑起映客的平台梦

虎嗅APP  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-05-06 13:15

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一、全民直播,映客没有像其他玩家一样猛推明星、网红,而是 主打素人直播 ,上线之初吸引大量用户尝鲜,“你丑你先睡、我美我直播”的直播链接在朋友圈出现频率极高;

二、 To VC ,映客属于典型的To VC项目,其目标是快速获取用户而非盈利或良性发展,上线7个月完成3轮融资,融资速度之快震惊业内。
三、疯狂烧钱,在资本的驱动下,映客开启 疯狂烧钱模式 ,陆续登陆央视奥运频道、各大户外LCD、1500个电影院和BigBang演唱会,广告投放力度空前。不过,映客此举被外界质疑“烧钱无方”,其推广方式以线下为主,试问多少人在看到映客广告后打开手机下载App?可想而知,转化率高不到哪里去。
事实上,上述3个关键词不仅助力映客快速崛起,月活超过2500万,也将决定其未来命运走向。换个角度看,尽管宣亚国际收购映客被辟谣,但某种程度折射出其真实处境,急切寻找接盘侠,而疯狂烧钱获取用户则被视为达到这一目的所做的前期准备工作。
我一直认为,尽管映客领跑直播行业,但远未到高枕无忧的地步,其危机更多来自自身而非YY、斗鱼等劲敌。一个重要的原因是, 直播是映客的全部,而直播本质上是一个工具,假以时日将发展成各大平台的一个基础功能,成为标配后单独的直播平台将不复存在,直播无法支撑起映客的平台梦。






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