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刘强东发飙、马化腾发火、李彦宏反思……藏着2023年的互联网方向

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-01-19 22:08

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而2022年底的一系列讲话则显示,大厂的一把手们有了变化: 第一类是在新的一年将回到台前,第二类是本就在台前,但将越来越多地执掌具体业务。


2022年底一次管理层会议上,身处中国香港的刘强东罕见地接入视频,痛批高管们偏离业务核心。随后他更是雷厉风行实施了惩戒措施,降低高管现金薪酬。刘强东说自己“这几年一直在尝试各种放权”,但有消息透露,他将在2023年参与更多日常工作。


将阿里基本盘淘宝天猫的权杖交给戴珊后,张勇于2022年12月29日发出全员邮件宣布新的组织变化,亲自带队阿里云,并直接分管阿里钉钉。


B站陈睿也在2022年底亲自上阵接管游戏。在此之前,陈睿为了维护社区环境,对游戏并未重视。而此次他接管游戏业务,或是处于B站商业化变现的压力。


“我亲自负责游戏这个业务,其实并不是将游戏业务的战略和目标做什么变化,只是更强调游戏业务是B站主业的这一个定位。”陈睿接受媒体采访时表示。


而快手近期最大的调整,是CEO陈一笑亲自执掌电商业务。在这之前,陈一笑最被人熟悉的是“产品经理”的角色,快手投资人张斐曾评价:他做管理带队打仗,“会比较辛苦也比较不开心”。


但如今已经到了陈一笑不得不上场的时刻。


在2022年下半年经历频繁的人员调动、实行更精细化运营以来,快手交出了2022年三季报,净亏损大幅收窄至6.719亿元。但随着广告流量变现越来越难,若要实现全面盈利,快手需要把更多牌押在电商上。


另一方面,快手和抖音电商之间的差距也在拉大。据晚点,抖音电商预计2022年GMV近1.5万亿,快手电商则将2022年GMV最高目标定在9700亿元。


“电商业务是快手未来重要增长引擎之一。随着电商业务快速发展到当下规模和节点,需要从长期维度思考业务的发展方向和模式,在做取舍和投入选择等方面,自己的勇气和信心相对公司其他同事更强。”陈一笑表示。


“大佬”的警醒


“降本增效、去肥增瘦”是贯穿于2022互联网公司一整年的关键词。


具体来看,探索型、边缘业务收缩,部门裁撤、团队缩减,新项目的迭代节奏更快。


腾讯在去年一年至少关闭了40多个项目,包括小鹅拼拼、幻核、QQ影音、看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等一众知名产品。


字节在年初直接砍掉了投资部门。而在2022最后一个工作日,字节被曝出在今日头条、抖音、飞书、TikTok、商业化、Data、懂车帝等业务线都有人员“优化”。


不仅如此,字节留给新业务的试错时间越来越短,内容社区“识区”、种草APP“可颂”、社交APP“派对岛”等都一闪而过。


频繁上架的新业务意味着公司的多元尝试,也意味着战略方向上的不清晰,多点播种也意味着资源的分散和耗费。


互联网高速增长时代,这未尝不可,但在存量竞争时代,资源变得更为宝贵,分散和消耗导致的问题凸显,尤其是效率低下、人员资源空耗的业务部门。







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