张大奕，留在了10年前的网红时代

早在如涵上市时，深谙网红经济的王思聪曾经在朋友圈炮轰如涵所存在的三大问题：营销费用占比过高、网红具有不可复制性、最重要的是如涵的模式“没有验证成功，也没有证明出自己可以培养出新kol”。

作为如涵“头牌”，张大奕的个人品牌和网店在公司营收中的占比常年过半。于是，当她的个人口碑在2020年4月出现变故，如涵的没落，也成为注定。

张大奕至今没有更改微博身份认证，可能是她对于上市公司高管身份的一种怀念。 但从各个维度来看，她都做回了十几年前的那个网店老板：亲自拍照带货，用个人IP换取商业收益。

她曾经刻意改变。

2016年时，在张大奕“奶香的奶罩”“卖掉的口红”两家新店的模特选择和销售宣传上，并没有张大奕出镜拍内衣和彩妆的宣传照。对此，张大奕在次年经济观察报的采访中透露，是因为不希望网店太依赖自己的形象，有更多的精力去做幕后的事情。

如今，在彩妆店“BIG EVE BEAUTY张大奕旗舰店”、服饰店“吾欢喜的衣橱”，以及开了一年多的服饰店“the vever”里，张大奕有时候是图片模特，有时候是视频解说员，活跃得不像是个老板。

只是，时代不太可能回到十年前了。

此次停止更新的网店“吾欢喜的衣橱”，多次被网友吐槽审美落后。

某穿搭博主表示， 张大奕的审美好像停止在某一年。 “外界已经变化很大了，她还固执的出格子大花朵元素森女风元素，每一件都让我梦回初中”。配图还有“穿上就是我cos我奶”的大字。

评论区也不乏“她的店主要是土，修过的图都那么土”、“像是十年前流行的衣服还在2024年卖”。值得一提的是，老店铺“吾欢喜的衣橱”中的一款2024年上架的碎花连衣裙，与2017年的碎花裙款式较为相似。

图：2017年碎花裙买家秀（左），2024年碎花裙（右）

在早就被卷成一片红海的女装市场，款式的落后会直接反映在销量上。

“吾欢喜的衣橱”在网友口中的别称是“凑单神店”——只为凑单付款，付款后秒退款。然而，即使在凑单流量加持之下，“吾欢喜的衣橱”月付款数量最高的商品也不过“300+”付款，部分款式的月付款为0人。这样的数据，毫无2016年双十一期间淘宝第一家销量破亿女装店的半点风采。