手机厂商的好日子不多了？红利消失得比想象还要快

对于2016年国内手机厂商的生存状况，“除了华为和OV之外，其他厂商都过得很苦”是最常听到的一句话。

即便是增长迅速的华为，也面临着增量增价，利润率却大幅缩水的情况。从2016年末，华为就多次公开宣称要转向精细化运营，并表示要缩减开支。

据华为发布的业绩预期显示，2016年华为消费者业务部门全年营业额为260亿美元，同比增长42%。而The Information引用知情人士消息称，华为消费者业务部门2016年的营业利润为20亿美元，低于2015年的22亿美元。营业利润率从2015年的11.5%降到了7.7%。

在2017年新年致辞中，华为终端CEO余承东就表示，2017年将是华为精细化运营的变革年，一切都要以利润为中心，新的一年华为的盈利能力将面临前所未有的挑战。

在致辞中， 余承东说要华为要减少机型，精细供应链、渠道、研发、服务等领域的运营。在CES上，他更是号称要全面缩减营销、市场、渠道等成本。

其他手机厂商虽然没有像华为一样高调宣传这件事情，但是做的事情也大同小异。无论是联想、金立还是TCL都有所收缩，MWC上已经初显迹象。

一位希望匿名的手机厂商高层对新浪科技表示，前几年手机厂商砸钱砸得太厉害了，透支了，今年国内手机市场线上和线下渠道增长都要面临问题，所以现在都在缩减开支。不这样做的话，没办法对抗元器件上涨的压力，今年大家的盈利压力都很大。

另一种观点是国产手机厂商在国内的品牌战已经初步有了成果，巩固成果阶段支出肯定是要比扩张阶段低。而且2016年国产手机在线下、线上和热门节目广告上的疯狂砸钱之后，在新的形势下，的确需要重新审视。