彩电业深度低迷，外资和互联网品牌的机会来了？

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不过，现实并非如此。奥维云网数据显示，五一促销期，线下渠道，国内传统品牌份额占到75%，优势依旧稳固；而在线上渠道，传统品牌占比为56%，同比还有5%的提升。而在线上渠道，互联网品牌的占比为23%，同比下降了8%。

根据本次数据及近一段时期的观察，钉科技认为， 在传统品牌，特别是海信、创维等传统巨头纷纷补足线上渠道和逐步构建起用户运营体系之后，依托其已有的技术能力、制造基础以及供应链管理，会获得进一步的优势。相较之前，互联网品牌将会面临更大挑战，其中的一部分可能被率先淘汰。

正如乐视致新总裁梁军所说：“种种迹象表明，中国的智能电视市场的调整已经开始。大量新互联网品牌进入已经缺乏有效增长的智能电视市场，提前透支了未来几年的销量。”梁军曾预期，行业调整的结果是“让好的品牌更好，让差的品牌被淘汰”“让良币驱逐劣币”。现在看来，“持久战”有可能会比预想中结束地更早。

外资品牌业绩回升，开启新一轮竞争？

国内彩电传统品牌和互联网品牌的份额在线上、线下互有生落，相对而言，外资品牌的表现更为亮眼：在奥维云网的数据中，外资品牌在线下渠道占比23%，线下渠道占比21%，分别增长了5个和4个百分点。

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