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“月光族”读着山下英子的《断舍离》，誓要做一个低欲望的仙女仙男，然后一头扎进李佳琦、薇娅的直播间，自动开启买买买程序……
“别骂了！别骂了！”这是当代青年看完上面这一大段后，心里蹦出的第一反应。
试问——当代青年，有几个能做到真正的“从心所欲”？就算做到了，是不是又会觉得自己太过放纵，转而怂怂地进行补救？
为了“从心”，年轻人在2020年盘活了养生营养品、代餐、防秃产品的生意，也带动了单身经济、失眠经济、宠物经济等一众“XX经济”的蓬勃发展。
代餐粉、蛋白棒、全麦面包、0糖气泡水、低脂鸡胸肉……这些产品对于想要减脂又懒得运动的人来说，是多么地诱人。
但除了想靠代餐摆脱脂肪，疫情也让年轻人更加注重自己的身体健康，并把养身作为一种投资。将枸杞泡进开水、咖啡、可乐、啤酒等各种饮品的还只是初级养生，各种营养补充剂、与养生相关的各色功能性产品才算得上是高级养生的必备之选。
例如，压力过大而失眠的年轻人，会在睡前来一瓶褪黑素或助眠饮，枕在喷了薰衣草喷雾的记忆棉猫肚皮枕上，听着手机App里播放的自然白噪音或冥想音乐……
如果还睡不好觉，就只能使用强力防脱洗发水，抹上各式各样的生发液，带起昂贵的防脱仪，就为了防止自己说出那一句：“我变秃了，也变强了。”
颜值受损对年轻人来说既重要又不重要，就像Ta们既向往爱情又向往自由，是一种“薛定谔的单身观”，由此成就了“单身经济”——住着单身公寓，吃着一人食，参加各种考证、进修，进行着一个人的奋斗；同时又辗转各个交友应用平台，希望寻找到人生下一阶段的入口。
年轻人选择了“顺从心意”，品牌们也毫不犹豫地跟进，将这些“从心的需求”拆解、细分，然后把各式创新产品和服务做精、做透，从而满足年轻人的养生感、燃脂感、运动感……
“潮”已经流行了许多年，但仍然最能概括2020年年轻消费者的消费偏好。
今年的国潮不再局限于潮流服饰品牌，而是扩散到了年轻人生活的方方面面。
国风歌曲、戏曲文化、中国书画……国潮文化在以B站用户为代表的年轻人群中流行开来，也进一步助推了汉服、国风文创等细分品类进入主流视线，而穿汉服、记手帐更是成了年轻人的一种生活态度。
同时，“国潮”也代表着中国新锐品牌的崛起。
美妆品牌完美日记、小奥汀的母公司逸仙电商在今年9月于纽交所敲钟上市；花西子凭借其国潮定位、高颜值的产品和快速迭代迅速破圈，年销售额预计接近30亿元。
与此同时，和美妆“配套”使用的高清LED美妆镜以及各种美容仪器也逐渐成为刚需；能更好保存美护品的美妆冰箱，也被消费者们纷纷“种草”。
它们既代表了颜值经济下国牌成长的新速度，也彰显了品牌与内容平台、KOL和KOC合作打出的“内容营销牌”的强大影响力。
说到“潮”，另一个不得不提的就是“潮玩”。这是中国特有的名词，具体表现形式如盲盒、手办等。
刚上市的泡泡玛特市值破千亿，可见它对年轻消费者的影响力。IP赋能、高盈利率和复购率的背后，是年轻人爱上了花69元“赌一把”、打开有惊喜的感受。而放眼望去，市场上忽如一夜春风来，万物皆可盲盒。
