正文
动了歪心思，
什么“可口奥拉”、“可可乐”、“可口和可乐”奇葩山寨不断。
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1899 年的直边瓶
结果，
消费者在掏钱之前，
都不晓得这些瓶装可乐到底谁打谁，
场面一度混乱…
可口可乐气得直接将这些侵权的人告上了法庭，
但是案件经常一拖就是好几年，
对于当时争分夺秒抢占饮料市场的环境来说，
真不是谁能耗得起的。
无果，1906 年，
可口可乐想出了一个折中方案，
在瓶身上加一个彩色的菱形标签，
就可以让消费者认得自己了。
▲ 1906 年，雕刻有可口可乐浮雕商标、
贴有菱形商标贴纸的琥珀色直身瓶
但是新的问题又来了，
因为店家经常把可乐放在冰桶里卖，
在水里泡久了，
唯一的“身份标签”就很容易脱落…
这让可口可乐再次认识到问题的严重性，
如果只会小打小闹，
又怎么能指望生存下来并且获得成功呢？
你必须敢于冒险，
把你的名字深深地刻在潜在顾客的头脑中，
一旦他们知道了你，
他们也就不能轻易忘记你。
事实证明，
可口可乐不仅是敏锐的，还行动迅速。
立马写了个简单易懂却非常精准的 Brief（英雄帖）：
各路大神，请帮我们设计一款独一无二的饮料瓶，这个瓶子即使在黑暗中仅凭手感便可以辨认，即使摔碎了仍旧能靠主体部分认得出来瓶子是可口可乐的！
最终揭榜的是来自印第安纳州 Terre Haute 地区的玻璃制造商 Root Glass Company，
设计师 EarlR.Dean 从可可豆荚的图片获得灵感，
随后这款瓶身有着优美曲线、中段圆满、
而底部如同少女裙摆、
广为人知的
可口可乐弧形瓶
诞生了，
在上世纪 10 年代，
以一种令人耳目一新的形象出现在消费者面前。
不仅
样子别致
，
还比其他直上直下的瓶子
更好握
，
同时也给人一种内里液体的分量
比实际更多得多的视觉错觉
，
这三大特征甚至成了后来的饮料瓶包装设计法则。
都说设计费钱，
但好的设计绝对能帮你赚钱！
托弧形瓶的福，
可口可乐的销量得以飞速增长，
自此，可口可乐卖出了上百亿支这样的瓶子，
使之成为全球辨识度最高的设计作品之一，
弧形瓶更成了可口可乐的
代名词
。
在它之前，
根本没有其它瓶子能做到这一点！
根据 1949 年的一项研究表明，
99% 的美国人单靠瓶身就能辨认出可口可乐。
世界越来越多的角落靠着这个醒目的玻璃瓶，
完美保持了可口可乐品牌形象和文化的统一性。
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