大窑新品剑指40亿市场，中国版益生元汽水来了

正文

请到「今天看啥」查看全文

Innova数据显示，美国含益生元/消化健康宣称的碳酸饮料新品占比，从2019年的1%猛增至2023年的12%；消化健康类新品占比从2%跃升至10%。

花旗分析师Filippo Falorni指出，美国益生元汽水零售规模在短短数年内跃升至8.2亿美元，去年市场规模翻倍增长，印证了这一成熟品类仍具强劲增长动能。

这股热潮引发世界饮料巨头的注意。 百事重金收购Poppi ，既是对抗传统碳酸饮料份额连续五年下滑，也是看中其年轻品牌、低糖基因与社媒影响力，以期切入健康赛道。 可口可乐亦积极布局益生元汽水赛道 ，其高管明确表示年轻消费者对此类兼具美味与健康的产品“兴趣浓厚”。

在此背景下，大窑益生元果汁汽水的战略意义凸显。其每罐6克益生元的超高含量，远超市场常见产品（如Poppi约2克），直指起效标准，展现配方诚意与后发优势。

面对百事携Poppi可能入华（业内视其为风向标），以及有可能的竞争对手的布局，大窑选择在国内益生元汽水市场（2023年规模不足5亿元）爆发前夜高调入场，意在树立“真有效、高含量”标杆，抢占心智高地。

2

本土竞逐：功能化升级的前夜

请到「今天看啥」查看全文