“蹲下去才能讲出来”｜激活青年群体与理论宣传的双向奔赴

当下，面向青年、依靠青年、为了青年的理论宣传意义重大，但也面临一些困难。有些人甚至认为，当代青年太有想法、太有个性甚至太“不听话”，对他们进行理论宣传，要么变成“双向折磨”甚至“表演”，要么降低了宣传内容在青年群体中的公信力。

从青年群体来看，他们确实有着独特的媒体素养特征，快节奏的生活使得他们更习惯于碎片化和视觉化的传播（如短视频、meme文化等）。他们往往有点喜欢“自说自话”，忠于自己的身份认同对应的网络圈层所提供的“黑话”［如“yyds（永远的神）”“绝绝子（好极了或差极了）”等］。他们往往特别注重个体化的宣传体验而非宏大叙事，如运用“鬼畜”“二创”等方式消解严肃话语成为他们习以为常的信息处理方式。他们往往还有些“将信将疑”，具备可溯源的实证支撑的传播素材才被他们视为经得起推敲的“实锤”。

而从理论宣传工作者看，他们也有自己长期形成的工作习惯和工作语境，容易陷入符号系统脱节——对Z世代亚文化符号（如兽设、语言Cosplay）的解读普遍存在滞后、障碍。他们似乎“放不开手脚”，往往更加看重传播覆盖率而非以有效互动率作为KPI核心，以至于在虚拟偶像、元宇宙等新场域的话语权一时相对缺失。

青年群体与理论宣传“错位”的背后，是一个快速现代化、数字化的社会必然经历的信息传播机制变革的阵痛期。一方面，社会结构与交往方式、话语方式的快速变化，导致面向青年的党的创新理论的传播存在博弈，其中既包括了体制性话语的仪式化表达与青年习惯性的解构主义的对冲，也包括了集体记忆建构中的代际经验断层。另一方面，数字与人工智能技术所深度重塑的生产与生活方式，又以技术赋能的悖论加剧了理论宣传的难度，这方面最为典型的就是算法推荐导致的认知茧房，强化了某种“错位”甚至对立情绪。

要真正理解并有效激活青年与理论宣传之间的“双向奔赴”，扎根基层的蹲点调研与形式多样的理论宣讲，不失为行之有效的方式。唯有在基层，青年才能找到通达理论的正确道路；唯有掌握理论，青年才能透过现象看本质地把握时代的特征与方向。