解读阿里影业2019财年业绩：“新人”渐显“主角光环”

自樊路远强调要不计投入切入上游内容以来，阿里影业在2019财年迎来内容层面的“大丰收”—— 2018年中国电影总票房609.76亿元，而阿里影业在过去一个财年中参与的影片贡献了近200亿元。

市场感受最明显的，是阿里影业的身影频繁出现在热门影片中，其选片眼光愈发精准，爆款“命中率”大增。 全年票房排名前十的国产电影中，阿里影业以出品/联合出品及发行形式参与的包括《流浪地球》《红海行动》《我不是药神》《西虹市首富》《唐人街探案2》《无双》，包揽了从暑期档、国庆档到春节档的各大档期票房冠军。

频频“押中”爆款，樊路远谦虚地以“运气好”一笔带过。 阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷则总结出这些头部电影的共同点：“其一，阿里影业参投的电影集中在华谊兄弟、博纳、北京文化等几家近年来在电影市场上有突出表现的头部电影公司；其二，这些电影多集中在春节档、贺岁档、暑期档、国庆档等几大重要档期；其三，这些电影多出自青年或新锐导演之手。” 这种基于大量“实战经历”总结出来的经验，成了阿里影业继续深入影视上游内容端、加码优质内容的基础。

去年11月，阿里影业发布 “锦橙合制计划”， 宣布未来五年将在贺岁档、春节档、暑期档和国庆档四大档期推出多部合制优质电影，并将以主投、主控或主宣发的身份，和一流制作团队合作。锋芒智库曾以 《2019年，阿里影业能从“喝汤”到“吃肉”么？ 》 一文关注该计划，文中提及阿里影业大规模的市场铺路阶段已经过去、积累了足够的市场经验、双驱动下良性产业闭环已经形成、市场“声量”不断壮大……“经过了几年‘量’的积累，阿里影业已经到了谋求质变的时刻”。

在笔者看来，锦橙合制计划正是阿里影业“质变”的开始，它意味着阿里影业的商业卡位发生变化，从基建外围向产业核心的“内容生产”迈出了一大步。

截至目前，阿里影业已与亭东影业、华谊兄弟就锦橙合制计划展开战略合作，该计划的首部作品《小猪佩奇过大年》已经取得票房成功，目前正在制作的项目包括阿里影业与和和影业出品的《第一炉香》，由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品的《刺杀小说家》，以及由刘德华、刘青云等主演的《拆弹专家2》等。