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近年来，即时零售成为消费领域创新业态之一。4月15日，美团发布即时零售品牌美团闪购，该品牌定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，为消费者创造“30分钟好货到手”的购物体验。
第一季度，美团闪购饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等多个品类订单量增长显著，非餐即时配送订单量增速超60%。截至第一季度，美团闪购累计交易用户规模已超5亿，其中“90后
”年轻用户占比达66.6%，消费黏性和频次也在持续提升。
“闪购新品牌上线至今，‘95后’年轻用户已占比超过一半。”美团CFO陈少晖在业绩发布后的财报电话会上表示。此外，5月28日，美团将开启“6·18”活动，外卖和闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌重点参与。
当日美团同步发布的骑手收入情况也证实了闪购的旺盛需求。第一季度，美团高频骑手月均收入环比涨幅超10%。美团研究院分析认为，一方面，农历新年前后是外卖传统旺季；另一方面，一季度非餐饮类闪购订单增长，电子产品、日用百货、生鲜食杂、医疗健康等根植本地的新消费品类为骑手带来更多配送收入。
王兴曾表示，从长远来看，即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。目前，美团闪购的发展已超出了市场此前的预期。当日，淘宝闪购联合饿了么发布的数据显示，其日订单数已超4000万，其中非茶饮类订单占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。
