2024年11月中国文旅集团发展报告

主要观点总结

本文总结了关于文旅项目和文旅集团动态的信息。主要包括文旅项目的签约数量、开工情况，以及文旅集团的人事变动、战略合作、股权动态、融资情况等关键内容。

关键观点总结

关键观点1: 文旅项目讯息

新签约文旅项目数量增多，增幅显著，主要分布在重庆、广东等地。受冰雪旅游利好政策影响，冰雪类文旅项目增多。开工项目数量与上月基本持平，广东省密集开工，以乐园类为主。

关键观点2: 文旅集团动态

人事任免方面，共有9位高管变动，涉及多家重要文旅集团。战略合作方面，共有5起合作项目，增强了文旅集团的竞争力。股权动态方面，发生了多起股权转让和收购事件，有利于资产整合和优化。融资方面，文旅集团融资动态频发，成功发行和通过的融资金额较大。创新融资工具的探索也在不断进行。

关键观点3: 百强榜单及文旅集团类型指数分析

进入百强榜单的文旅集团中，国有和民营企业均有参与。民营产业服务企业的品牌指数均值增长显著。区域方面，华中、华南区域的文旅集团品牌指数环比增长明显。新晋的文旅集团在各类型和各区域中均有分布。

正文

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2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，11月文旅集团战略合作项目共计5起，涉及6家文旅集团。从战略合作动向看，既有文旅集团同境外旅游局、地方商会、临近“兄弟”集团间的联动合作，又有跨界保险、银联支付等的业务拓展，将助力各文旅集团发挥优势、取长补短，不断增强其综合竞争能力。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，11月文旅集团重要的股权变动事件共计4起，主要为股权收购、股权转让，利于文旅集团的资产整合与优化，促进其高质量可持续发展。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，11月文旅集团融资动态共计15起，环比上升87.5%，其中成功发行和通过的共计9起，融资金额共计54.07亿元，其中河南省的开封文投集团、洛阳文旅集团均有2笔融资项目成功发行，且在融资产品工具方面不断创新探索，如洛阳文旅集团发行的乡村振兴公司债券、定向债务融资工具(PPN)。

百强榜单

据迈点研究院数据显示，11月携程集团、中青旅、南京商旅、海昌海洋公园、中国中免、中国旅游集团、锦江国际集团、凯撒旅业、华侨城集团、豫园股份进入榜单前十。其中，百强榜单中共有60家文旅集团排名环比上升，38家文旅集团排名环比下降，2家文旅集团排名保持不变。

其中，本月，南京商旅调整重组、拟收购南京旅游集团持有的南京黄埔大酒店有限公司100%的股权事件引发行业广泛关注，进入榜单TOP3（提升41名）。通过收购酒店优质资产，南京商旅在文旅产业链将实现进一步布局，拓展业务范围，提升其在旅游市场的整体竞争力。

经迈点研究院监测，11月所有监测的文旅集团MBI指数均值为27.86，环比和同比均上升3%；TOP100品牌指数均值为163.27，环比上升5%，同比上升12%。

数据显示，以三亚旅文集团、太仓市文旅集团和洛阳文旅集团为代表的地方国有文旅企业排名跃升显著、运营能力提升。三亚旅文集团从上月的第201名跃升至本月的第48名、太仓市文旅集团从上月的278名攀升至本月第70名、洛阳文旅集团从上月172名提升至本月第76名。以三亚旅文集团为例，11月举办“第十二届全国少数民族传统体育运动会”，借助央视总台推出的《梦启三亚 缘聚蔚蓝》节目宣传旗下景区或文旅项目，借势“三亚乐东旅游铁路”的开通运营开发策划推广主题游线等，集团整体的品牌知名度和影响力不断增强。

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