小米家电“三年前三”的野望，美的、海尔、格力谁惧？

正文

请到「今天看啥」查看全文

.

小米凶猛，家电市场格局震荡

小米进入家电行业 所应用 的互联网思维 ， 体现在对用户需求的精准把握和快速响应上。

当 传统家电企业还在依赖线下渠道和传统营销模式时，小米利用线上平台，通过社交媒体营销、粉丝经济等方式，沿用手机领域的性价比策略，迅速拉近与年轻用户的距离， 积累 起庞大的用户群体。

作为大家电领域的后起之秀，小米“冰空洗”产品在市场上“攻城略地”的速度令人刮目相看。今年一季度，小米旗下米家空调、冰箱、洗衣机的销量稳居全国第四，销售额同比增幅均在100%以上，其中洗衣机销售额增幅高达184.4%。

而中怡康的数据显示，小米家电已经有 4项 品类是线上市场第一，分别是电视、净水器、电吹风、空气净化器。并且统计的11 项 品类中，10项都在增长，只有电视市场份额下滑了0.5%，但也是第一 。 另外的都是大幅度的增长，比如空调、冰箱、洗衣机、热水器等这些大家电，都是最低52.6%，最高216%的 涨幅 。

不过小米的家电生意成长性可观，渠道也存在结构性的不平衡。其各个家电的线下排名及市占率，几乎都在 十 名开外，即便是卖 得 最好的空调，份额也仅为1.67%。

毋庸置疑，线下是家电行业的主场，即便是小米，短时间也难以撼动这些行业老炮。不过小米 也有 自己的应对 ， 就是加大线下直营渠道的建设。 集团 总裁卢伟冰说 过 ，小米门店好处是，没有淡旺季之分，且门店位置越来越好，“开了非常多的大店”。

据他介绍，到2025年底，500平米的大店将增长至400家，门店一边放新能源汽车，另一边陈列手机、空调等产品。

当然，更 值得 行业巨头担忧的是生产问题。此前 的 代工生产 模式 是小米常被诟病的 环节 。格力董事长董明珠也公开诘问过，小米空调全靠别的厂家做产品，其核心技术是什么？但如今，小米家电正着手进行重资产投入，自建产能。其位于武汉的智能家电工厂，预计于2025年11月投产，2026年

请到「今天看啥」查看全文