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此次善林金融推出的新LOGO以善林首字母“S”“L”为主体设计元素，字体抽象化表现为三个绕圆心而聚的贝壳，其整体设计从中国传统文化中的“一生二、二生三、三生万物”获得灵感，而环绕相生的三个贝壳则寓意品牌发展中的无限可能。贝壳作为人类历史上最早的交易货币，本身就具备金融属性认知。
除此之外，
新LOGO还融合了盾牌、地球、古钱币和金色元素，传递着善林金融安全可靠、中正豁达、蓬勃生辉的品牌气质，为公司的企业文化、使命目标注入了新的内涵。
善林金融认为，互联网金融作为新兴行业，调整和转型是现阶段发展的常态，那些无法适应环境变化的公司的命运只有退出市场，公司此次推出新的品牌LOGO，象征公司品牌全面步入一段新征程，也向市场展现了公司积极拥抱变化、勇于从新出发的心态。
2017年，面对新的市场形势，公司决定正式启动以“寻找变革升级之道，谋求企业长远发展”为初衷的品牌战略升级计划，而品牌战略升级的开篇之作就是此次8月28日在上海举办的“善林金融·罗兰贝格战略合作签约仪式暨善林金融战略报告会”。
会上，善林金融董事长周伯云和罗兰贝格亚太区金融行业主管合伙人现场签约，并启动了项目合作进。罗兰贝格是一家国际顶尖的战略管理咨询公司，在互联网金融、金融科技、消费金融、财富管理等领域有着丰富的规划咨询经验。
据了解，此次携手的促成，除了缘于罗兰贝格的专业实力，还归功于善林金融“共知、共享、共创、共赢”的企业精神与罗兰贝格所奉行的理念存在“默契”，基于双方对彼此的认可，善林金融对通过合作以实现市场影响力等多维度的升级充满了期待。
