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2017年电竞赞助收入或达2.66亿,但电竞赞助商你了解多少?

游戏葡萄  · 公众号  · 游戏  · 2017-02-27 23:52

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在电子竞技发展的早期,这个行业并不被大众所看好。人们对电竞的看法,仅仅停留在“玩游戏”、“网瘾少年”的认知上,由于外界对这个行业的误解和偏见,只有极少数的外设厂商愿意投资这个行业,以期换来更多的曝光。


而外设厂商,显卡、显示器等与电竞行业息息相关的PC硬件厂商,自然成为了最早的一批电竞赞助商。随着时代的变迁,对外设厂商来说,持续不断地寻找着自己心目中的“最强战队”、“最强选手”,已经成为稳定且精准的品牌营销方式。职业选手手中的电竞设备,即是最好的宣传。


对于直播平台来说,近年来指数级增长的电竞玩家群体,使得用户数也得以快速积累。以斗鱼、熊猫、全民直播为例,随着《英雄联盟》的火热而崛起之后,近几年也不断赞助着各大火热竞技项目的战队。类似斗鱼则赞助了《英雄联盟》和《DOTA2》战队LGD,《炉石传说》战队Celestial以及《CS:GO》支点联赛。


其他游戏直播平台基本上也是以《英雄联盟》、《DOTA2》、《炉石传说》、《CS:GO》等热门电竞游戏战队或联赛为主要赞助对象。由于《英雄联盟》的火热,每个直播平台都赞助了一或两只职业战队。值得一提的是,虎牙还赞助了LCK队伍。直播平台为俱乐部提供赞助,俱乐部成员需要在该平台进行直播拉拢人气。对于早期的直播平台来讲,这是快速发展的手段,随着近期直播平台由游戏直播为主向内容输出,节目制作为主的转型过渡,它们不再需要职业选手为它们带来的曝光与流量。因此提供给俱乐部的赞助大不如前。


除此以外,游戏衍生行业也是主要的电竞赞助商。几大电竞椅品牌:傲风、迪锐克斯、阿拉丁,也赞助了几家《英雄联盟》、《DOTA2》、《守望先锋》俱乐部。这几个游戏恰恰是目前直播平台最火的几款游戏。迪锐克斯更是赞助了LPL、国家杯、Nest等几项赛事。


网咖、游戏陪玩、游戏社交平台,都为不同的战队提供了赞助。对于垂直行业来讲,它们赞助了俱乐部、赛事。俱乐部,赛事也为它们做了宣传,这是一种双赢。事实上,由于目标人群精度高,垂直行业的投资多半是值得的。未来几年里,垂直厂商的赞助仍会是电竞产业赞助的大头。







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