上海：老外“新手村”养成记

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中国对韩国开放免签前，承娥身边几乎没有韩国朋友来过中国，他们通常更倾向于去日本和欧洲国家旅游，而开放免签后，承娥发现自己的大部分朋友都至少来了一次中国，她在Instagram上几乎每天都能刷到有朋友来上海，“现在来中国旅游的韩国朋友看起来已经比去日本和欧洲的更多了”。

在外国游客入境中国旅行的目的地中，上海是最受欢迎的城市，也是许多外国游客来中国的第一站。毕业于纽约大学的Elodie去年6月创办了入境游品牌ChiNiceTravel，面向外国游客制定中国旅游的产品线路并做市场推广，获客后对接给国内的旅行机构。为了使产品形成差异，Elodie选择聚焦成都，而非北京、上海、深圳、广州这4个在外国人中知名度最高的城市设计路线，但在后续的客户咨询中她发现，北京和上海几乎是客户旅行规划里的必经地，“他们要么在北京落地，最后从上海回国，要么在上海落地，从北京回国”。

孙博文将上海称为“自带流量”的城市，其现代化程度、软硬件设施和服务便捷性在中国各城市中均属前列，而众多外企和国际会议带动了大量国际商务的需求，也增加了外国人对上海的认知度。此外，上海两大机场丰富的国际航线数量为入境游提供了最直接的便利条件。孙博文透露，2024年12月中国将过境免签的外国人在境内的停留时间由原来的72小时和144小时延长为240小时后，过境上海的订单量占全站入境订单量的接近一半。

由于日本、韩国与上海的距离较近，航班时间通常在2到3小时，免签政策生效后到上海旅游的韩国人和日本人显著增加，韩国人中甚至流行起了到上海过周末——他们通常周五下班后到达上海，周日返回韩国。孙博文表示，12月，韩国游客周末到上海短途旅游的人次环比上涨翻了一 番。

根据国际旅游平台猫途鹰（Tripadvisor）上各景点的评论数量，外滩、豫园、东方明珠、上海博物馆和南京路是最受外国游客欢迎的上海景点，适合散步和骑行的衡复历史风貌区也受到青睐。此外，上海的地铁和磁悬浮列车也是许多外国游客来到上海的必选打卡，在猫途鹰获得的评论数量位列前十。

不过，来自不同国家的游客偏好的上海景点不完全相同。携程的数据显示，韩国游客更喜欢迪士尼、豫园、东方明珠、浦江游览，日本和欧洲的游客格外喜欢磁悬浮列车，马来西亚、泰国和新加坡的游客则喜欢去海昌海洋公园。

“可能许多外国游客是第一次来上海，游览时间有限，而头部景点在海外的宣传更加到位，在外国游客中的认知度更高，所以目前仍然是 外滩、豫园、迪士尼等上海旅游的经典景点最受外国游客青睐。 ”孙博文说。

2025年新春的豫园灯会虽然门票价格不低，但依然吸引了大量外国游客参观打卡。

玩法变了

在经典的景点之外，也有一些出乎上海本地人意料的、非传统的小众景点被外国游客发掘。

王诗婳几次路过昌化路桥时，桥上都站满了拍照打卡的外国游客，从这个角度正好可以拍到苏州河边的天安千树——一个在梯级建筑上种植了上千棵绿植的“山型”购物中心。天安千树由英国建筑设计师Thomas Heatherwick设计，灵感来自于中国黄山和古巴比伦空中花园，但自建成以来一直备受争议。没人预料到它在这轮入境游的爆发中成为外国游客的打卡点，Daniel甚至是从接待的外国游客口中才得知上海的这个建筑。

天安千树市场部副总经理王璐告诉《第一财经》YiMagazine，从去年年中开始，天安千树周边出现了许多外国游客，其中来自东南亚和韩国的游客较多，一些泰国游客甚至会把天安千树作为来上海旅游的第一站。

位于黄浦区新天地附近、原本并不起眼的大韩民国临时政府旧址，则成为韩国游客来上海的必去之处。周边的商圈也受到带动，上海新天地相关负责人向《第一财经》YiMagazine透露，上海新天地去年12月的客流相比2023年同期提升了30%。同样受到韩国游客青睐的还有武康大楼。大隐书局淮海中路店距离武康大楼只有40米，其总经理何旋对《第一财经》YiMagazine表示，自去年11月对韩国免签后，原本就是网红打卡点的武康大楼周边游客进一步增多，为此书店门口和店内都增加了英语和韩语标识。

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