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梅州文旅宣传片被指抄袭福建文旅，舆论“苦地方文旅同质化久矣”

人民网舆情数据中心 · 公众号 · 舆情 · 2025-06-09 16:09

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福建文旅宣传片的创作者王朔公开表示，其作品打磨周期长、团队投入大，而梅州方面在未取得授权情况下整段照搬，属于明显抄袭行为。评论普遍批评官方机构“复制粘贴”“不尊重原创”。随后，梅州文旅撤下视频并回应称系“工作疏忽”，愿意与原作者沟通处理。福建文旅回应称“不是抄袭，只是借鉴不够高级”，事件暂告一段落。

地方文旅“模仿热”

现象形成原因

地方文旅“模仿式宣传”并非个案，而是当下地方文旅普遍存在的一种传播路径选择。其背后既有现实压力，也存在认知偏差。分析其成因，或主要包括：

一方面，政绩压力叠加流量焦虑，“出圈”被当作硬任务。 近几年，文旅成了许多地方重启人气、提振信心的抓手，相关部门被赋予“搞活气氛、带动消费”的多重期待。但现实难题不少，经费有限、资源有限，于是“短视频+爆款”成了破局首选。在考核导向与流量压力下，一些地方倾向于快速套用已有成功案例，形成“复制即上线”的操作模式，宣传工作逐渐被短期流量逻辑裹挟。但此类方式长期来看却易造成内容雷同、辨识度缺失的问题。久而久之，外地游客看腻了，本地观众也看不下去。