月活7亿的百度，自带短剧流量

短剧版权有了更高价值

免费短剧之所以能更加吸金，是因为短剧版权有了更高的售卖价值。

过去，短剧主要靠独家发行来提升付费价值。制作方的变现方式，要么是将短剧售卖给抖快两个平台做独家发行，要么是自己搭建小程序，赚取用户付费收入。

而在免费短剧风行后，短剧版权成了一种可以流转和交易、价值更高的商品。没赶上付费红利的短剧制作方有新的出路，因为有太多平台在为免费短剧招兵买马。原先在付费短剧时就如鱼得水的玩家，也有了更多可售卖平台来提升版权的复利价值。

过去短剧制作方储备 10 个内容，只能给两家平台去做筛选，但现在可以给 4 ~ 5 家平台去筛选，各平台的偏好还不一样，这让短剧的成功率大大提升。况且多家平台非独家的累计播放收益，可能比过去独家播放收益还要高。且一部剧的版权可以多次变现，如在国内播出一轮后，继续把版权销售至海外。

今年的爆款短剧《家里家外》正是在红果、爱奇艺、抖音等多平台播出，带来了极强的话题辐射能量，三天内播放量就突破了10亿。

对于新加入短剧战局的平台来说，这也是一个好消息。 不需要走长视频的老路，高举高打地打版权价格战争 ，而是先让自己成为一个重要的分发渠道，抓住符合自身平台属性的核心用户。

不内卷的生态让内容有了百花齐放的增长，不同平台都可以找到自己可以深耕的用户群和内容标签。

CSM《微短剧行业发展报告2025》显示，2024年，微短剧用户35岁以上群体超62%，其中，50岁以上的用户占比超32%，银发族的微短剧观影需求越发凸显。而在百度的用户画像记录中，45岁以上中产的消费相当客观。

面对如此庞大的用户群，过去一年百度APP的短剧策略总结来说，是希望用户可以先「吃饱」。用足够多的内容供给，来试探平台用户的偏好类型。毕竟，这个平台此前从未有过短剧产品。

一方面是要对用户「量大管饱」，让用户习惯百度也可以是一个消费短剧的平台。另一方面则是要告诉行业内从业者，百度APP并非孤岛，而是有能覆盖多重渠道的流量。虽然起步晚，但百度APP上短剧的流量并不低。

过去一年，百度APP内可分发的微短剧规模已经超过3.2万部，超过1400个短剧账号、300家短剧机构入驻百度百家号。百度多年沉淀下来的流量给了短剧许多曝光机会，新声Pro获悉，一部短剧发布两三个月能够分发到三四个亿。目前，短剧已成为百度APP第一大视频内容品类。

百度 APP 用户的搜索心智较强，而从市场流量转移的角度来看，许多流量溢出都由搜索来承接的， 百度APP的搜推融合赋予了它天然的优势。