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Moloco: 将 ML 驱动的零售媒体广告技术快速扩展至全球

谷歌开发者 · 公众号 · 科技媒体 · 2024-11-27 17:30

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零售业的竞争从未如此激烈，无论是对商店还是其供应商而言。要获得盈利能力，就需要在正确的技术和营销策略上进行谨慎投资。对于专注 ML 技术的 Moloco 公司来说，找到一种方式来提供此类技术，使其成为历史上增长最快的广告技术公司之一。

Moloco 成立于 2013 年，自公司成立以来就一直基于 Google Cloud 构建业务，其使命是通过机器学习赋能各种规模的企业发展。该公司目前拥有 3 项核心服务:

Moloco Cloud DSP 使绩效营销人员能够通过市场验证的预测模型快速扩展用户，获取并实现更高的生命周期价值。
Moloco 零售媒体平台 (RMP) 帮助商业平台建立自己的效果广告业务。
Moloco 为流媒体和 OTT 提供商提供的获利解决方案可帮助内容所有者通过建立独特的广告业务来增加收入，使他们能够获取比传统线性电视业务服务更广泛的客户群。

"这不仅关乎构建并训练优秀的 ML 模型，还关乎开发周边系统。通过选择 Google Cloud 及其适用于各种用途的服务套件，我们按时交付了 RMP。"

— Moloco RMP 总经理 Bill Michels

凭借其 RMP 产品，Moloco 利用其运营机器学习来赋能市场和零售商，以实现广告收入最大化。它通过自动化和扩展广告载入、购买和运营来实现这一点，从而为用户提供具有关联性的广告并优化广告商的效果。如今，它已为全球 35,000 多家广告商提供支持并带来卓越成效。

对于 Moloco 零售媒体平台总经理 Bill Michels 来说， Moloco 成功的一个关键因素是选择合适的基础设施作为平台的基石。

"这不仅关乎构建并训练优秀的 ML 模型，"Michels 谈到，"还关乎开发周边系统。我们必须建立可扩展的在线广告服务基础设施、可靠的实时用户行为日志提取管道、持续训练/持续部署 ML 训练管道、安全的广告活动管理器、实时广告竞价引擎等。 通过选择 Google Cloud 及其适合各种用途的服务套件，我们按时交付了 RMP。 "