ORVEDA奥薇达的“无为”哲思

正文

请到「今天看啥」查看全文

顺势而为的肌肤哲学

Sue Nabi和Nicolas Vu一同发现，由于过度侵入性治疗或环境因素，皮肤会变得高度敏感，并最终失去其自然特性——从外观到正常再生的能力。为了避免过度护肤导致的肌肤损伤，又要在此基础上保持产品的高效，因此，他们提炼出Orveda奥薇达必须秉持的品牌核心理念——“ 顺应肌肤之势，而非逆势而为 ”。

“大道至简，少即是多”的护肤哲学，已经在美妆界普及，那什么是“顺势而为”的护肤哲学呢？

“全覆盖化妆品已经过时，实现自然肌肤光泽的尖端护肤产品才是主流。”Sue Nabi如是表达自己在产品科技设计思路上的哲思。

具体来说，Orveda奥薇达并不仅仅关注和作用于皮肤当下的状态，而是动态聚焦肌肤的 过去 、 现在 和 未来 的三维：Orveda奥薇达首先会恢复脆弱的微生物群，从而使肤色恢复本初的均匀透亮和嘭弹饱满，即使不用化妆遮盖也能熠熠生辉，而从长远来看，Orveda奥薇达还将夯实皮肤的强韧度和年轻状态。

在创始人Sue Nabi的引领下，Orveda奥薇达全球召集敢于打破常规的肌肤专研人士 （包括皮肤科学家、化学家和整形外科医生等科研泰斗） ，利用最先进的护肤技术，创造出经过临床验证的亮肤配方。

Orveda奥薇达的每款产品都含有生物发酵、酶催化，以及3种标志性活性成分 （嗜热栖热菌发酵产物，α-葡聚糖寡糖，酵母菌/木醋杆菌/红茶发酵产物） 。

品牌同时运用生物相容性技术，兼顾 功效、皮肤兼容性和可持续 等理念，贯彻 绿色、纯净、纯素 等概念，以前瞻性的科技配方与独特的肌肤护理方案，让上述三种标志性活性成分与温和性兼容，致力于将 奢华、科技与自然 相融合，旨在唤醒肌肤的自然之美，来接近自然的皮肤光泽。

高科技和稀缺性，是Orveda奥薇达科研一大特点，例如细胞科学和生元护肤科技。

以品牌在2023年5月上新的Orveda奥薇达多元效能浓缩精华露为例，Orveda奥薇达通过一种酶来对抗皮肤内衰老细胞发出的信号 （这些信号会引发炎症并使得肌肤衰老） ，并在此基础上，品牌以高浓缩活性成分提高健康细胞的活性，最后利用生物技术活性成分增强肌肤渗透以及生物相容性。

而提及后生元技术，因为太新且价格昂贵，该技术一直叫好不叫座。但Orveda奥薇达“不计成本”地投入。目前，其产品内不少后生元护肤的效果经临床证明比维生素C要更亮白6倍，同时对微生物群友好。

成立10年，截止到目前为止，Orveda奥薇达仅推出21款单品，上文提及的多元效能浓缩精华露国内定价3700元/30毫升。

成为奢侈品

向奢侈品靠拢，是大多数消费品的夙愿，但很难有品牌能够跨越鸿沟——因为奢侈品终究强调的是营销的“简”和品牌生长的“慢”。

以香奈儿为例，百年如一日地贯彻先锋美学和时代精神，避开任何有损品牌形象的渠道，不参加任何大促或折扣，不做任何折损品牌价值的流量式营销——但这不是恰恰和大多数消费品的建构逻辑相背吗？

但正如香奈儿的“无为”才成就了香奈儿，Orveda奥薇达在 品牌建设和渠道选择上的极端克制，对服务和品牌调性的极端秉承，对人文与艺术的极端贯彻 ——让品牌自成奢侈品。

请到「今天看啥」查看全文